Dominique hat die französische und deutsche Staatsbürgerschaft und ist seit 19 Jahren bei PUMA tätig. In dieser Zeit hatte er verschiedene Positionen im Marketing und in der Produktentwicklung inne. Zuletzt war er als Senior Director of Product Line Management für Teamsport Footwear und Equipment tätig und damit für die erfolgreichen Fußballschuhmodelle FUTURE, ULTRA und KING verantwortlich. Er studierte Management an der Kedge Business School in Bordeaux, Frankreich.

„Mit Dominique wird eine erfahrene Führungskraft unsere Business Unit Teamsport leiten, denn er war maßgeblich an einigen unserer erfolgreichsten Performance-Produkte beteiligt“, so Maria Valdes, Chief Product Officer bei PUMA. „Ich bin überzeugt, dass Dominique PUMAs starkes Momentum im Teamsport weiter ausbauen und spannende neue Produkte auf den Markt bringen wird, die Athlet*innen – egal ob Profi oder Hobbyspieler*innen -, Teams und Fans auf der ganzen Welt begeistern.“

In seiner neuen Position ist Dominique für das gesamte Produktteam der Business Unit verantwortlich. Er wird die erfolgreiche Entwicklung und Umsetzung von Produktstrategien sicherstellen und dabei eng mit PUMAs zahlreichen externen Partnern wie Clubs und Verbänden zusammenarbeiten.

PUMAs Business Unit Teamsport stellt Schuhe, Textilien und Accessoires für Fußball und für lokal relevante Sportarten wie Handball, Rugby und Cricket her.

Geschäftsentwicklung Q1 2025

• Umsätze steigen währungsbereinigt um 0,1% auf € 2.076 Millionen (-1,3% in der Berichtswährung Euro)
• Rohertragsmarge sinkt um 60 Basispunkte auf 47,0%
• Operative Aufwendungen (OPEX) steigen um 7,1% auf € 905 Millionen
• Bereinigtes EBIT ohne Einmalkosten sinkt um 52,4% auf € 76 Millionen
• EBIT einschließlich Einmalkosten in Höhe von € 18 Millionen im Zusammenhang mit „nextlevel“ beträgt € 58 Millionen
• „Nextlevel” Update: Der Abbau von rund 500 Stellen wird voraussichtlich bis Ende des zweiten Quartals abgeschlossen sein. Effizienzinitiativen für unrentable eigene Einzelhandelsgeschäfte, indirekten Einkauf, Produktbeschaffung und IT wurden eingeleitet
• PUMA ernennt Arthur Hoeld zum CEO (ab 01. Juli 2025) und Matthias Bäumer zum Chief Commercial Officer (seit 01. April 2025)

Ausblick 2025

• Währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich
• Bereinigtes EBIT ohne Einmalmalkosten in der Bandbreite von € 520 Millionen bis
• € 600 Millionen
• Investitionen (CAPEX) in Höhe von rund € 300 Millionen
• Bestätigter Ausblick beinhaltet keine potenziellen Auswirkungen von US-Zöllen, die nach PUMAs ursprünglichem Ausblick vom 11. März 2025 angekündigt wurden

Erstes Quartal 2025

Die Umsätze stiegen währungsbereinigt um 0,1% auf € 2.076,0 Millionen (-1,3% in der Berichtswährung Euro). Die Region EMEA verzeichnete ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 5,1% auf € 891,7 Millionen, angetrieben durch zweistelliges Wachstum in EEMEA. In der Region Amerika verringerten sich die währungsbereinigten Umsätze um 2,7% auf € 753,7 Millionen, was auf einen Rückgang in Nordamerika zurückzuführen ist, während Lateinamerika ein zweistelliges Umsatzwachstum verzeichnete. Die Umsätze in der Region Asien/Pazifik gingen währungsbereinigt um 4,7% auf € 430,5 Millionen zurück, bedingt durch die anhaltende Schwäche in Großchina.

PUMAs Großhandelsgeschäft sank währungsbereinigt um 3,6% auf € 1.529,5 Millionen. Wie erwartet war der Rückgang hauptsächlich auf die USA und China zurückzuführen. Das Direct-to-Consumer-Geschäft (DTC) stieg währungsbereinigt um 12,0% auf € 546,5 Millionen. Das E-Commerce-Geschäft verzeichnete ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum von 17,3%, während die Umsätze in den eigenen Einzelhandelsgeschäften währungsbereinigt um 8,9% stiegen. Der DTC-Anteil lag bei 26,3%, gegenüber 23,5% in Q1 2024.

Die Umsätze mit Schuhen stiegen währungsbereinigt um 2,4% auf € 1.186,0 Millionen. Dieser Anstieg war auf das Wachstum in den Kategorien Running, Basketball und Sportstyle zurückzuführen. Die Umsätze mit Textilien sanken währungsbereinigt um 1,5% auf € 594,3 Millionen, während Accessoires währungsbereinigt um 5,7% auf € 295,7 Millionen zurückgingen, was auf Golf zurückzuführen ist. 

Die Rohertragsmarge sank um 60 Basispunkte auf 47,0% (Q1 2024: 47,5%). Belastungen aus positiven Vorratsbewertungseffekten im Vorjahr sowie unvorteilhafte Währungseffekte wurden durch niedrigere Beschaffungskosten sowie durch einen vorteilhaften Produkt- und Vertriebskanalmix teilweise ausgeglichen. 

Die operativen Aufwendungen (OPEX), ohne Einmalkosten im Zusammenhang mit dem „nextlevel“-Programm, stiegen um 7,1% auf € 904,9 Millionen (Q1 2024: € 845,3 Millionen). Der Anstieg ist hauptsächlich auf das anhaltende Wachstum des DTC-Geschäfts, insbesondere im E-Commerce, und höhere Abschreibungen aufgrund von Investitionen in DTC und Infrastruktur zurückzuführen. Darüber hinaus belasteten unvorteilhafte Währungseffekte und die zeitliche Verschiebung von Marketingaktivitäten die Kostenquote, die um 340 Basispunkte auf 43,6% (Q1 2024: 40,2%) anstieg.

Das bereinigte EBIT, ohne Einmalkosten im Zusammenhang mit dem „nextlevel“-Programm, sank um 52,4% auf € 75,7 Millionen (Q1 2024: € 159,0 Millionen) aufgrund einer niedrigeren Rohertragsmarge und höherer operativer Aufwendungen. Im Rahmen des Kosteneffizienzprogramms „nextlevel" sind im ersten Quartal Einmalkosten in Höhe von € 18,0 Millionen angefallen. Diese Kosten standen hauptsächlich im Zusammenhang mit Personalkosten und anderen einmaligen, nicht-operativen Kosten. Infolgedessen verringerte sich das operative Ergebnis (EBIT) um 63,7% auf € 57, 7 Millionen (Q1 2024: € 159,0 Millionen) und die EBIT-Marge lag bei 2,8% (Q1 2024: 7,6%).

Das Finanzergebnis verringerte sich um 56,8% auf € -42,0 Millionen (Q1 2024: € -26,8 Millionen), hauptsächlich aufgrund höherer Nettozinsaufwendungen. Die Ertragssteuern betrugen € -4,2 Millionen (Q1 2024: € -33,0 Millionen) und die Steuerquote lag bei 26,5% (Q1 2024: 25,0%), was auf höhere Quellensteuern und einen anderen Ergebnismix zurückzuführen ist. Das Ergebnis für nicht beherrschende Anteile betrug € -11,1 Millionen (Q1 2024: € -11,8 Millionen).

Somit beläuft sich das Konzernergebnis auf € 0,5 Millionen (Q1 2024: € 87,3 Millionen) und das Ergebnis je Aktie auf € 0,00 (Q1 2024: € 0,58)

Working Capital

Das Working Capital stieg um 12,8% auf € 2.081,6 Millionen (31. März 2024: € 1.845,7 Millionen). Die Vorräte stiegen um 16,3% auf € 2.076,1 Millionen (31. März 2024: € 1.785,6 Millionen), bedingt durch einen starken Anstieg der Waren in Transit. Die Forderungen aus Lieferungen und Leistungen stiegen um 5,9% auf € 1.517,6 Millionen (31. März 2024: € 1.432,5 Millionen). Die Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen stiegen um 17,3% auf € 1.434,9 Millionen (31. März 2024: € 1.222,8 Millionen), entsprechend dem Anstieg der Vorräte.

Aktienrückkauf

Am 31. März 2025 hat PUMA den Erwerb von Aktien im Rahmen des Aktienrückkaufprogramms der PUMA SE, das am 7. März 2024 begonnen hat, abgeschlossen. Im Verlauf des Programms wurden insgesamt 2.816.714 Aktien zurückgekauft, was rund 1,88% des Grundkapitals der Gesellschaft entspricht. Der an der Börse durchschnittlich gezahlte Kaufpreis pro Aktie betrug 35,50€. Der Gesamtpreis für die erworbenen Aktien belief sich auf € 100 Millionen (ohne Erwerbsnebenkosten).

Q1 Marke und Produkt

• PUMA launcht „Go Wild“, seine bislang größte Markenkampagne, mit einem ersten Kapitel zum Thema Laufen
• PUMA inspiriert Läufer dazu, beim Boston und London Marathon mit PUMAs schnellstem Laufschuh aller Zeiten, dem Fast-R NITROTM Elite 3, neue persönliche Bestleistungen aufzustellen
• Der PUMA-Athlet und Stabhochsprung-Weltrekordhalter Armand „Mondo“ Duplantis gewinnt den Laureus World Sportsman of the Year Award
• PUMA wird offizieller Partner der englischen Premier League, der weltweit meistgesehenen Fußballliga
• Der PUMA Speedcat Ballet, mit K-Pop Star Rosé als Star der globalen Kampagne, wird in die Top 3 des LYST Index aufgenommen
• PUMA und HYROX, der globale Fitness-Racing Wettbewerb, bringen die erste gemeinsame Kollektion auf den Markt, die neben Performance-Textilien auch Schuhe mit Co-Branding umfasst.
•  PUMA erreicht bereits 2024 sein Ziel, 9 von 10 Produkten aus recycelten oder zertifizierten Materialien herzustellen

Ausblick 2025

In einem herausfordernden Umfeld lag PUMAs Ergebnis im ersten Quartal 2025 weitestgehend im Rahmen der Erwartungen. Das Unternehmen konzentriert sich weiterhin auf die beeinflussbaren Faktoren und erwartet für das Geschäftsjahr 2025 ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. 

PUMA setzt das Kosteneffizienzprogramm „nextlevel“ fort. In diesem Zusammenhang werden Einmalkosten in Höhe von bis zu € 75 Millionen im Jahr 2025 erwartet, welche aus der Schließung unrentabler eigener Einzelhandelsgeschäfte, Umstrukturierungsaufwendungen und anderen einmaligen nicht-operativen Ausgaben resultieren. Im Gegenzug erwartet das Unternehmen, im Jahr 2025 ein zusätzliches EBIT von bis zu € 100 Millionen zu erwirtschaften.

Um die zugrunde liegende Geschäftsentwicklung besser widerzuspiegeln, gibt das Unternehmen einen Ausblick auf ein bereinigtes EBIT für 2025, welches einmalige Kosten im Zusammenhang mit dem Kosteneffizienzprogramm „nextlevel“ ausschließt. Dementsprechend erwartet PUMA für das Geschäftsjahr 2025 ein bereinigtes EBIT in der Bandbreite von € 520 Millionen bis € 600 Millionen (2024: € 622,0 Millionen). 

PUMA nimmt die fortlaufenden Änderungen bei den zusätzlichen US-Zöllen zur Kenntnis. Zum derzeitigen Zeitpunkt ist der Ausgang dieser Entwicklungen noch höchst ungewiss, so dass dieser Ausblick keine potenziellen Auswirkungen der Zölle berücksichtigt, die nach der Veröffentlichung des ursprünglichen Ausblicks von PUMA am 11. März 2025 bekannt gegeben wurden.

PUMA plant, auch weiterhin in den Ausbau seines Netzwerks an Einzelhandelsgeschäften und in den Bereich E-Commerce sowie in die Lager- und digitale Infrastruktur zu investieren, um seine langfristigen Wachstumsziele zu erreichen, und rechnet daher für 2025 mit Investitionen (CAPEX) in Höhe von rund € 300 Millionen (2024: € 263,0 Millionen).

Finanzkalender:

21. Mai 2025                                     Hauptversammlung

31. Juli 2025                                     Halbjahresfinanzbericht Q2 2025

30. Oktober 2025                              Quartalsmitteilung Q3 2025

Die Finanzveröffentlichungen und andere Finanzinformationen stehen im Internet unter „about.puma.com“ zur Verfügung.

Im Jahr 2021 setzte sich PUMA das Ziel, neun von zehn Produkten aus recycelten und zertifizierten Materialien herzustellen, die weniger Treibhausgase ausstoßen. Seitdem hat das Unternehmen den Einsatz dieser Materialien deutlich erhöht. Im Jahr 2024 hat PUMA 13 % recycelte Baumwolle und etwa 75 % recycelten Polyester in seinen Produkten verwendet.

„Dass wir unser Ziel, 9 von 10 Produkten aus recycelten und zertifizierten Materialien herzustellen, ein Jahr früher als geplant erreicht haben, ist ein Beweis für die großartige Teamarbeit aller Beteiligten bei PUMA und unseren Produktionspartnern“, sagte Maria Valdes, Chief Product Officer bei PUMA. „Wir werden dieses Momentum nutzen und im Rahmen unserer Vision 2030-Nachhaltigkeitsziele weiter nach Möglichkeiten suchen, unseren ökologischen Fußabdruck zu verkleinern.“

Während recycelter Polyester in der Regel aus Plastikflaschen hergestellt wird, hat PUMA mit seinem Textil-zu-Textil-Recyclingprojekt RE:FIBRE, das Industrie- und Verbraucherabfälle als Hauptrohstoffquelle nutzt, eine führende Rolle in der Branche eingenommen. Im Jahr 2024 wurden bereits 13,9 % des in PUMA-Textilien verwendeten Polyesters mit RE:FIBRE hergestellt.

Im Bereich Klima arbeitete PUMA weiterhin eng mit seinen Kernlieferanten zusammen, um die Treibhausgasemissionen in der Lieferkette zu senken. Die Emissionen aus eingekauften Waren und Dienstleistungen sanken zwischen 2017 und 2024 um 17 %. Im Jahr 2024 reduzierte PUMA seine Emissionen in den eigenen Aktivitäten im Vergleich zu 2017 um 86 % durch die Versorgung aller Büros, Stores und Lager mit Strom aus erneuerbaren Energien (einschließlich des Kaufs von Grünstromzertifikaten), der zunehmenden Verwendung von Elektroautos in der globalen Fahrzeugflotte und der Inbetriebnahme von zwei großen Photovoltaikanlagen am Hauptsitz und in einem großen Distributionszentrum in Deutschland.

Insgesamt strebt PUMA bis 2030 eine absolute Reduktion der Treibhausgasemissionen von 90 % in den eigenen Aktivitäten und eine absolute Reduktion von 33 % in der Lieferkette gegenüber dem Ausgangsjahr 2017 an. Das ist laut Wissenschaft notwendig, um den globalen Temperaturanstieg auf 1,5 Grad gegenüber dem vorindustriellen Niveau zu begrenzen.

Im Rahmen seiner Menschenrechtsziele hat PUMA weitere Schulungen für Mitarbeiter*innen in der Lieferkette durchgeführt, unter anderem zu wichtigen Themen wie sexuelle Belästigung. Seit 2021 haben mehr als 290.000 PUMA-Mitarbeiter*innen und Fabrikarbeiter*innen Schulungen zum Thema sexuelle Belästigung erhalten. Im Jahr 2024 lag die durchschnittliche Vergütung bei PUMAs weltweiten Kernlieferanten, einschließlich Überstunden und Boni, 66 Prozent über dem Mindestlohn, was einer Steigerung von 3 Prozentpunkten gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen.

Tara, die bis vor kurzem die Marketing- und Markenstrategie von PUMA in Nordamerika leitete, übernimmt mit sofortiger Wirkung die Position von Bob Philion, der PUMA nach 20 Jahren im Unternehmen und acht Jahren als President of PNA verlässt, um sich neuen Herausforderungen außerhalb von PUMA zu widmen.

„Mit Tara haben wir eine Führungspersönlichkeit ernannt, die unsere Zielgruppe, unsere Branche und den nordamerikanischen Markt sehr gut kennt“, sagte PUMA Chief Commercial Officer Matthias Bäumer. „Ich bin fest davon überzeugt, dass sie über die Erfahrung und das strategische Denken verfügt, um uns auf diesem wichtigen Markt zum Erfolg zu verhelfen. Ich möchte Bob für die letzten acht Jahre als President of PNA danken, einer Zeit, in der wir PUMA in Nordamerika wieder relevanter gemacht haben. Ich wünsche ihm für die Zukunft alles Gute.“

Tara kehrte 2024 als Senior Vice President Brand and Strategy zu PUMA zurück. Zuvor war sie bei Clarks als Global Chief Marketing Officer und Digital Officer tätig. Außerdem war sie die erste Chief Marketing Officer bei TB12, Tom Bradys globaler Gesundheits- und Wellnessmarke. Zu Beginn ihrer Karriere war sie bereits von 2006 bis 2016 bei PUMA North America tätig, wo sie verschiedene Positionen in den Bereichen Medienplanung und Sportmarketing innehatte, bevor sie die Marketingverantwortung für die Region übernahm.

Tara ist außerdem strategische Beraterin für Relentless Consumer Partners und nicht-geschäftsführendes Vorstandsmitglied bei kegg. Ihre Arbeit wurde mit mehreren bedeutenden Branchenpreisen ausgezeichnet. Besonders hervorzuheben ist ihre Aufnahme 2024 in die Forbes Entrepreneurial CMO 50 Liste.

Arne Freundt, CEO der PUMA SE, verlässt das Unternehmen nach 14 Jahren in verschiedenen Führungspositionen. Im Einvernehmen mit dem Aufsichtsrat wird er zum 11. April 2025 aus dem Vorstand ausscheiden. 

Vom 12. April bis zum 1. Juli 2025 wird der Vorstand aus Maria Valdes (Chief Product Officer), Markus Neubrand (Chief Financial Officer) and Matthias Bäumer (Chief Commercial Officer) bestehen. Sie haben das volle Vertrauen des Aufsichtsrats, das Unternehmen in dieser Übergangsphase gemeinsam zu führen.

Arthur Hoeld (55) war bis Oktober 2024 als Vorstandsmitglied von Adidas für den weltweiten Vertrieb verantwortlich. Als echter Sportfan, ehemaliger Handballspieler und Leichtathlet, kam er 1998 zu Adidas und hatte verschiedene Führungspositionen innerhalb des Sportunternehmens inne, unter anderem in den Bereichen Marketing, Markenstrategie und dem Management der Regionen Europa, Naher Osten und Afrika. Arthur hat die "Originals"-Sparte von Adidas erfolgreich transformiert und einen Umsatz von mehr als 7 Milliarden Euro erzielt.

"Ich freue mich unglaublich, der PUMA-Familie als neuer CEO beizutreten. PUMA ist eine der authentischsten Marken in unserer Branche mit einem unglaublich starken Erbe. Die Produkte des Unternehmens, die von den besten Athlet*innen getragen wurden, haben für unvergessliche Momente gesorgt. Wir werden den Fokus in Zukunft auf Authentizität im Sport und eine spannende Brand Proposition legen", sagte Arthur Hoeld.

Héloïse Temple-Boyer, Vorsitzende des Aufsichtsrates der PUMA SE, sagte: "Wir freuen uns, mit Arthur Hoeld einen ausgewiesenen Experten der Sportbranche, der sich in den letzten 26 Jahren eine starke kommerzielle Expertise aufgebaut hat, zum neuen CEO von PUMA zu ernennen. Wir sind überzeugt, dass Arthur mit seiner strategischen Vision und seinem Fokus auf Produkt und Marke PUMA in einen neuen Abschnitt von Stärke und Wachstum führen wird. 

Ich möchte auch Arne Freundt im Namen des gesamten Aufsichtsrats für all seine Leistungen bei PUMA und sein Engagement über 14 Jahre hinweg danken. Wir wünschen ihm für seine zukünftigen Aufgaben alles Gute.“

Arne Freundt sagte: "Es war ein Privileg, dieses großartige Unternehmen mit seiner ikonischen Marke und seinen großartigen Mitarbeiter*innen zu leiten, und ich bin stolz auf das, was wir gemeinsam erreicht haben. Ich bin zuversichtlich, was die Zukunft von PUMA angeht, und ich werde das beste Team der Branche auch weiterhin anfeuern. Ich möchte dem Aufsichtsrat und allen Mitarbeiter*innen für ihr Vertrauen und ihre Unterstützung in den vergangenen Jahren danken."

In seiner neuen Funktion als PUMAs Chief Commercial Officer wird Matthias Bäumer (59) die Vertriebsgesellschaften des Unternehmens sowie die globalen Direct-to-Consumer- und Go-To-Market-Organisationen leiten. Matthias Bäumer ist seit 2007 bei PUMA und arbeitete zuletzt als Vice President von PUMAs am schnellsten wachsender Global Business Unit Teamsport. Bis 2020 war er General Manager von Zentraleuropa, PUMAs wichtigem Heimatmarkt. Sein Nachfolger als Vice President Teamsport wird in Kürze bekannt gegeben.

"Wir freuen uns, Matthias als neues Mitglied des PUMA-Vorstands willkommen zu heißen", sagte Héloïse Temple-Boyer. "Aufgrund seiner langjährigen Führungserfahrung und seiner umfassenden Kenntnis der Sportbranche sind wir überzeugt, dass er PUMAs Wachstumsdynamik beschleunigen und das globale Geschäft stärken wird." 

"Ich fühle mich zutiefst geehrt, das nächste Kapitel von PUMAs nachhaltigem Wachstum mitzugestalten“, sagte Matthias Bäumer. „Ich freue mich auch unglaublich darauf, mit der großartigen PUMA-Familie, die ich seit fast zwei Jahrzehnten so gut kenne, neue Initiativen zu starten, die unser Momentum weiter beschleunigen werden."

Ab dem 1. Juli 2025 wird der Vorstand von PUMA aus Arthur Hoeld (CEO), Markus Neubrand (Chief Financial Officer), Maria Valdes (Chief Product Officer) und Matthias Bäumer (Chief Commercial Officer) bestehen.

Dieser Schritt ist Teil von PUMAs Brand Elevation-Strategie zur Stärkung der globalen Markenpräsenz. Der Store bietet ein Einkaufserlebnis, das Innovation, sportliche Performance und die tiefe Verbundenheit der Marke mit der weltweiten Street Culture widerspiegelt.

Der neue Store wird ein unvergleichliches Angebot bieten, bei dem Sport, Performance und Mode miteinander verschmelzen. Konsument*innen können in verschiedene einzigartige Erlebnisse eintauchen, wie zum Beispiel Möglichkeiten zur Personalisierung.

„Nach der Eröffnung unseres Flagship-Stores in Las Vegas im vergangenen Jahr freuen wir uns sehr, die Eröffnung unseres ersten Flagship-Stores in Europa noch in diesem Jahr ankündigen zu können“, sagte Arne Freundt, CEO von PUMA. „Unser Flagship-Store in London ist ein wichtiger Bestandteil unserer Brand Elevation-Strategie. Er vermittelt unseren Konsument*innen das Beste der Marke PUMA und präsentiert unsere Innovationen und Designneuheiten im Rahmen eines ganzheitlichen Erlebnisses. Wir freuen uns darauf, unser neues Zuhause für die Marke in einer der lebendigsten Städte der Welt zu beziehen und unsere Konsument*innen zu begeistern.“

Lucynda Davies, Managing Director, UK & Ireland, PUMA sagte, „Die Ankündigung unseres neuen Flagship-Stores in London ist ein aufregender Schritt für PUMA in Großbritannien. London ist eine Schlüsselstadt für die Marke und dieser prestigeträchtige Standort in der Oxford Street spiegelt unser Engagement wider, ein einzigartiges, konsumentenorientiertes Erlebnis zu bieten. Unser Store in der Carnaby Street hat sich seit 2002 gut bewährt. Der Flagship-Store wird unser Produktangebot erweitern und die PUMA Performance- und Sportstyle-Kategorien in einem Flagship-Store-Konzept zum Leben erwecken.“

Weitere Ankündigungen werden vor der großen Eröffnung des Stores im 4. Quartal 2025 erfolgen.

Für weitere Informationen über PUMA und unsere neue Go Wild Markenkampagne, besuche puma.com oder folge uns auf Social Media @PUMA.

Seit 75 Jahren treibt PUMA Sport und Kultur unermüdlich voran und stellt als führende Sportmarke den Sport als Möglichkeit, sich selbst auszudrücken und Freude zu erleben, in den Vordergrund. Mit der neuen Kampagne „Go Wild“ zeigt PUMA, wie Sport das wahre Ich zum Vorschein bringen kann. Es geht um den Mut, man selbst zu sein, sein authentisches Ich zu entfalten und so seine wahre Größe zu entdecken

„PUMA war schon immer die Heimat von Athlet*innen, die im Sport Großes geleistet haben, indem sie sie selbst waren und ihren eigenen Weg zum Erfolg gegangen sind“, sagte Arne Freundt, CEO von PUMA. "Ikonische Persönlichkeiten aus Vergangenheit und Gegenwart wie Tommie Smith, Usain Bolt, Breanna Stewart oder Neymar sind großartige Botschafter*innen der unverwechselbaren PUMA-DNA: unsere Athlet*innen mit ihren großartigen Persönlichkeiten stehen für Selbstverwirklichung und Freude. Mit unserer zweiten Markenkampagne machen wir einen weiteren wichtigen Schritt zur Stärkung der Marke, indem wir die einzigartige und emotionale Verbindung zu unseren Konsument*innen festigen.“

PUMA will nicht nur Performance feiern, sondern Menschen dazu inspirieren, ihre wilde Energie durch den Sport zu entfesseln. In dem es diesen menschlichen Instinkt aufgreift, den wir alle beim Sport verspüren, will PUMA seine globale Präsenz ausbauen und engere Beziehungen zu seiner Zielgruppe aufbauen.

„Die neue Markenkampagne steht für eine neue Vision im Sport und für ein neues Kapitel für PUMA, das sich an den Erwartungen einer jüngeren Generation orientiert und tief in PUMAs Geschichte verwurzelt ist. Im Zeitalter von Social-Media-Followern und der Meme-Kultur wollen wir Profi- und Hobbysportler*innen dazu inspirieren, in sich zu gehen, um ihre eigene Größe zu finden und den Mut zu haben, ihr wahres Ich zu entfalten“, sagte Richard Teyssier, Global VP Brand and Marketing bei PUMA.

Die Kampagne startet 2025 mit der Veröffentlichung des Hero-Films „Go Wild“. Er ist eine Hommage an die Läufer*innen, die das Runner's High erleben - ein Glücksrausch, der durch körperliche Aktivität ausgelöst wird. Er zeigt damit, dass das Laufen am besten ist, wenn man dem Runner's High hinterherjagt. Im Film werden weder Profisportler*innen noch bekannte Persönlichkeiten in den Mittelpunkt gestellt, sondern Alltagsläufer*innen, wie Morgensportler*innen, Läufer*innen mit ihrem Hund, frischgebackene Mütter oder Laufgruppen. Sie alle treffen die Entscheidung, sich selbst treu zu bleiben und dem Hochgefühl des Laufens nachzujagen.

Um die Botschaft von „Go Wild“ zu verbreiten, veröffentlicht PUMA Content, der „Go Wild“ durch die Geschichten der PUMA-Botschafter*innen der Zielgruppe näher bringen soll. Von Tommie Smith im Jahr 1968 über Usain Bolt im Jahr 2008 bis hin zu Mondo Duplantis im Jahr 2024 - die Selbstverwirklichung durch Sport stand für unsere PUMA-Botschafter*innen schon immer im Vordergrund. Sie sind unsere „Wild Ones“, denn sie wissen was „Go Wild“ bedeutet.

Die globale Kampagne „Go Wild“ startet am 20. März und wird bis 2025/26 laufen, wobei verschiedene Sportkategorien, darunter Basketball und Fußball, strategisch in den Mittelpunkt gerückt und wichtige globale Sportereignisse genutzt werden.

Stabhochsprung-Weltrekordhalter Armand „Mondo“ Duplantis glaubt, den Weltrekord im Stabhochsprung in den nächsten Jahren auf 6,40 Meter verbessern zu können. Das sagte der Athlet im Gespräch mit PUMA CEO Arne Freundt, das im Rahmen des Jahresberichts des Sportunternehmens veröffentlicht wurde.

Im Stabhochsprung ist Mondo eine Klasse für sich: Er hat zwei olympische Goldmedaillen und zwei Weltmeistertitel gewonnen, elf Mal den Weltrekord gebrochen und wurde zweimal zum Welt-Leichtathleten des Jahres gekürt. Obwohl er den Weltrekord in diesem Jahr gerade erst auf 6,27 Meter gesteigert hat, will der Schwede die Latte in Zukunft auf 6,40 Meter anheben.

„Ich denke, 6,30 Meter ist wahrscheinlich das Ziel in naher Zukunft und 6,40 Meter sind in den nächsten Jahren erreichbar“, sagte Mondo.

Um immer höher springen zu können, spielen Verbesserungen in der Technologie seiner Spikes eine wichtige Rolle, fügte er hinzu. Mit Hilfe des Innovations-Teams bei PUMA hat er sich von Sprint-Spikes inspirieren lassen, um den ultimativen Stabhochsprung-Schuh zu entwickeln. 

„Wir wissen, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen der Energie und Geschwindigkeit auf der Bahn und der Sprunghöhe gibt“, sagt Mondo. „Die Zusammenarbeit mit PUMA war von Anfang an perfekt, weil wir wussten, wie gut euer Konzept ist und wie gut ihr das Thema Speed versteht. Wir wollten eine Kombination aus Sprint-Spikes und Stabhochsprung-Spikes. Sie sind viel leichter und haben eine aggressivere Zehenfeder als die Stabhochsprung-Spikes, die noch vor einigen Jahren verwendet wurden. Ich glaube, dass mir das hilft und dass ich damit die Geschwindigkeit erreiche, die ich zum Springen von Weltrekorden brauche.“

Die Entwicklung von Innovationen in der Performance-Produktpalette ist ein wichtiger Teil von PUMAs Brand Elevation-Strategie, um die Basis für langfristiges, nachhaltiges Wachstum zu schaffen.

„Als Sportmarke ist es sehr wichtig, dass wir mit den besten Athlet*innen auftreten und beweisen, dass unsere Produkte auf höchstem Niveau funktionieren und bessere Leistungen ermöglichen“, sagte PUMA CEO Arne Freundt. „Ich denke, das ist sicherlich ein wichtiger Marketingaspekt, aber noch wichtiger sind die Erkenntnisse, die wir aus der Innovationsperspektive gewinnen. Dass wir wirklich verstehen, was dich vor dem Sprung schneller macht, was dich höher springen lässt, und dass wir diese Erkenntnisse in Produktinnovationen umsetzen.“

Das vollständige Gespräch ist Teil des digitalen Jahresberichts von PUMA und unter https://annual-report.puma.com verfügbar.

Im Rahmen dieser bedeutenden Zusammenarbeit wird PUMA offizieller Balllieferant der Premier League und wird ab der Saison 2025/26 bei allen Ligaspielen Spielbälle zur Verfügung stellen.

PUMA wird die Premier League auch bei zahlreichen Initiativen unterstützen, von Fußballprogrammen, die Talente fördern, bis hin zu  Marketingkampagnen und Veranstaltungen wie der Premier League Summer Series, die im Juli in den Vereinigten Staaten stattfinden wird.

„Die Zusammenarbeit mit der Premier League, der weltweit meistgesehenen Fußballliga, ist ein wichtiger Schritt in PUMAs Brand-Elevation-Strategie“, sagte PUMA-CEO Arne Freundt. „Wir freuen uns darauf, unsere Performance-Technologie an die Spitze des Spiels zu bringen und mit den vielen Fans weltweit in Kontakt zu treten. Wenn der PUMA-Ball bei jedem Spiel dieser unglaublichen Liga im Mittelpunkt steht, werden wir unvergessliche Momente für Spieler und Fans gleichermaßen schaffen.“

Die Premier League, die von 900 Millionen Haushalten in 189 Ländern gesehen wird, bietet eine unvergleichliche Plattform für Sichtbarkeit und internationales Wachstum. Mit der enormen globalen Reichweite der Premier League und PUMAs Engagement für Performance und Innovation wird diese Zusammenarbeit sowohl die Markenbekanntheit als auch das Engagement fördern und Fans, Athleten und Communities gleichermaßen ein erstklassiges Erlebnis bieten.

PUMA ist durch seine offizielle Partnerschaft mit Manchester City, dem aktuellen Meister der Liga, bereits stark in der Premier League vertreten. Darüber hinaus gehören mehrere Top-Spieler der Premier League, darunter Jack Grealish (Manchester City), Kai Havertz (Arsenal), James Maddison (Tottenham Hotspur), Harry Maguire (Manchester United), Jordan Pickford (Everton) und Marc Cucurella (Chelsea), zu PUMAs wachsendem Kreis von Spitzenspielern.

Richard Masters, Geschäftsführer der Premier League, fügte hinzu: „Wir freuen uns sehr, PUMA als offiziellen Balllieferanten der Premier League begrüßen zu dürfen. PUMA kann auf eine stolze, langjährige Geschichte im Fußball zurückblicken und wir freuen uns darauf, den neuen Ball ab diesem Sommer bei all unseren Spielen zu sehen. Wir freuen uns darauf, bei einer Reihe von Projekten zusammenzuarbeiten, um die unglaubliche Arbeit, die in den Communities geleistet wird, voranzutreiben und die Fans weltweit zu begeistern."

Das Sportunternehmen PUMA gibt seinen Ausblick für das Geschäftsjahr 2025 bekannt.

Für das Jahr 2025 geht PUMA von anhaltenden geopolitischen Spannungen und wirtschaftlichen Herausforderungen aus, insbesondere in Bezug auf Handelsspannungen und Währungsvolatilität. Vor diesem Hintergrund erwartet PUMA ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich. 

Aufgrund des Kosteneffizienzprogramms nextlevel erwartet PUMA im Jahr 2025 einmalige Aufwendungen in Höhe von bis zu € 75 Millionen. Im Gegenzug erwartet das Unternehmen einen zusätzlichen EBIT von bis zu € 100 Millionen im Jahr 2025 im Vergleich zu 2024 zu erwirtschaften. Der Nettobeitrag des Kosteneffizienzprogramms nextlevel zum EBIT im Jahr 2025 wird voraussichtlich bis zu € 25 Millionen betragen.

Um einen verlässlichen Ausblick auf die zugrunde liegende Geschäftsentwicklung zu geben, veröffentlicht das Unternehmen einen Ausblick auf das bereinigte EBIT für 2025 ohne Einmalkosten. PUMA erwartet für das Geschäftsjahr 2025 ein bereinigtes EBIT in der Bandbreite von € 520 Millionen bis € 600 Millionen (2024: € 622,0 Millionen). Unter Berücksichtigung einmaliger Aufwendungen von bis zu € 75 Millionen aus dem nextlevel-Programm wird das EBIT im Jahr 2025 voraussichtlich zwischen € 445 Millionen und € 525 Millionen liegen (2024: € 622,0 Millionen).

Für das erste Quartal erwartet PUMA ein währungsbereinigtes Umsatzwachstum im niedrigen einstelligen Bereich unter dem Vorjahresniveau, was hauptsächlich auf eine schwache Geschäftsentwicklung in den USA und China zurückzuführen ist. Aufgrund von Effekten aus der Bewertung der Vorratsbestände im Vorjahr, einer höheren operativen Kostenquote und einer unterschiedlichen zeitlichen Verteilung der Marketingaufwendungen wird das bereinigte EBIT voraussichtlich bei rund € 70 Millionen liegen. Einschließlich der Einmalkosten wird das EBIT im ersten Quartal voraussichtlich deutlich unter dem Vorjahresniveau liegen (Q1 2024: € 159,0 Millionen).

Für das Geschäftsjahr 2024 werden der Vorstand und der Aufsichtsrat der PUMA SE der Hauptversammlung am 21. Mai 2025 bei einem Konzernergebnis von € 281,6 Millionen und unter Berücksichtigung des durchgeführten Aktienrückkaufs in Höhe von € 50 Millionen eine Dividendenausschüttung von € 0,61 vorschlagen.

Medienkontakt:

Kerstin Neuber - Senior Director Corp Comms - PUMA SE - kerstin.neuber@puma.com

Investor Relations:

Gottfried Hoppe - Director Investor Relations - PUMA SE - gottfried.hoppe@puma.com

Finanzkalender:

12. März 2025                               Geschäftsergebnisse 2024

08 Mai 2025                                   Quartalsmitteilung Q1 2025

21. Mai 2025                                  Hauptversammlung

31. Juli 2025                                 Halbjahresfinanzbericht Q2 2025

30. Oktober 2025                         Quartalsmitteilung Q3 2025

Hinweise für die Redaktionen:

• Die Finanzberichte finden Sie online auf https://about.puma.com.
• PUMA SE Börsenkürzel:

Reuters: PUMG.DE, Bloomberg: PUM GY, 

Börse Frankfurt: ISIN: DE0006969603- WKN: 696960