PUMAS CHRONIK
PUMA kreiert die schnellsten Produkte für die schnellsten Athlet*innen der Welt. Seit 1948 ziehen wir Stärke und Glaubwürdigkeit aus unserem sportlichen Erbe.
DIE DASSLER-BRÜDER
Im Jahr 1919 machen die Brüder Rudolf und Adolf Dassler den ersten Schritt hin zu einer langen, von Leistung und Geschwindigkeit geprägten, Geschichte: Sie gründen in ihrer Heimatstadt Herzogenaurach in Deutschland die “Gebrüder Dassler Schuhfabrik”. Bereits fünf Jahre später siedeln sie in ihre erste Fabrik um. Damals ahnten sie noch nicht, dass sie damit den Grundstein für die Welthauptstadt des Sportschuhs legen.
Zu dieser Zeit gab es in Herzogenaurach noch viele weitere, kleinere Schuhfabriken. Die meisten von ihnen überlebten die 1950er und 60er Jahre allerdings nicht.
Den Dasslers sollte es anders ergehen. Sie feiern bereits nach kurzer Zeit erste Erfolge. Bei den Olympischen Sommerspielen in Amsterdam 1928 tritt die Mehrzahl der deutschen Athlet*innen in Dassler-Spikes an. Wie auch Jesse Owens 1936 bei den Olympischen Spielen in Berlin, bei welchen er vier Mal Gold gewinnt.
Innerhalb kürzester Zeit folgen weitere Auszeichnungen: sieben Gold- und fünf Bronzemedaillen für die Athlet*innen in Dassler-Schuhen. Auch die ersten Rekorde werden eingefahren: zwei Welt- und fünf olympische Rekorde. So gelingt den Dasslers der internationale Durchbruch.
MR. PUMA HELMUT FISCHERHerzogenaurach ist seit dem Mittelalter als Schuhmacherstadt bekannt und wird über die Jahre zur Welthauptstadt des Sportschuhs.
1950-1959
1954
Im selben Jahr stellt PUMAs erster Laufschuh einen Weltrekord ein: im japanischen Yokohama läuft Heinz Fütterer beim 100m Sprint nach 10,2 Sekunden ins Ziel. Als typischer PUMA-Sportler steigert er sich vier Jahre später noch einmal und holt den Weltrekord in der 4x100m-Staffel. Für die junge "PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler" ist das ein Riesenerfolg.
1960-1969
1966
DIE KÜR DER KÖNIGE
Wir finden, Torschützenkönige verdienen ganz besondere Aufmerksamkeit!
Bei der Weltmeisterschaft 1966 in England wird der portugiesische Stürmerstar Eusebio in PUMA-Schuhen zum Torschützenkönig gekürt.
Um diese Leistung im Speziellen und Eusebios großartige Form im Allgemeinen zu würdigen, führt PUMA 1966 den legendären Fußballschuh KING EUSEBIO ein.
1968
VORHANG AUF FÜR NO. 1
Das weltberühmte „No. 1 Logo“ nimmt Form an: erstmals springt der Puma über die rechte obere Ecke des Schriftzugs. Seitdem wurde das Logo nur wenig – Augen und Ohren – verändert.
1968
WELTREKORDE DANK 68 KLEINER BORSTEN
Mit dem PUMA TAHOE Bürstenschuh ermöglicht PUMA zahlreichen amerikanischen Athlet*innen Weltrekorde über 200m und 400m in South Lake City. Die innovative Sohle weist im Vorderfußbereich 68 kleine, 6 mal 4mm lange Borsten auf, um einen besseren Halt auf der frisch eingeführten Tartanbahn zu gewährleisten. Der Triumph erweist sich allerdings als kurzlebig, denn der Schuh wird vom Verband als zu gefährlich eingestuft und daher verboten.
1968
T7
Im Zuge der steigenden Anzahl von Athletinnen, Athleten und Teams, steigt PUMA in den Sporttextilmarkt ein. Mit dem FORMSTRIP, umgesetzt als 7cm breiter, konisch zulaufender, farblich abgesetzter Streifen entlang der Ärmel, entsteht der ikonische T7 Trainingsanzug.
1970-1979
1974
BITTE NUR ZWEI STREIFEN
Bei der Fußballweltmeisterschaft 1974 trägt die niederländische Nationalmannschaft orangefarbene Trikots mit drei Streifen eines anderen Herstellers – bis auf einen Spieler. Kapitän Johan Cruyff betritt den Rasen in einem Trikot mit nur zwei Streifen, das PUMA eigens für ihn produziert. Seine Verbundenheit mit der Marke ist so stark, dass er keine drei Streifen tragen möchte. Cruyff schreibt damit Fußballgeschichte, wird „Spieler des Turniers“ und gewinnt zum dritten Mal den Ballon d'Or.
1977
DIE KATZE AUF DEM TENNISPLATZ
In PUMA-Schuhen dominiert Guillermo Vilas die Tenniswelt und stellt mit 46 Siegen in Folge die bis dahin längste Siegesserie im Tennis auf. Als zweimaliger Australian Open Gewinner sowie French und US Open-Gewinner stärkt er PUMAs Ansehen als Ausrüster der weltbesten Tennisspieler*innen.
1980-1989
1983
GRAND SLAM
Auch ein Mitglied des PUMA-Tenniskaders: die erfolgreichste Tennisspielerin ihrer Zeit - Martina Navrátilová. Sie stellte einen Rekord von Siegen in 167 Einzel- und 177 Doppelturnieren auf, darunter einen Open-Ära-Rekord von 59 gewonnenen Major-Titeln einer Einzelspielerin. Zudem erreicht sie ein “Grand Slam Boxed Set" (Karriere-Grand Slam im Einzel, Doppel und gemischten Doppel) und ist die einzige Spielerin, die über 200 Wochen lang die Spitzenposition im Einzel und Doppel inne hat.
Gemeinsam mit Guillermo Vilas und Boris Becker trägt das Trio dazu bei, PUMA zu einer der beliebtesten Marken im Tennis zu machen.
1985
DER WELTWEIT ERSTE SMARTE SCHUH
1985 entwickelt PUMA ein neues Dämpfungssystem: das Running-System, besser bekannt als RS – eine Sohle, die vier Komponenten mit unterschiedlichen physikalischen und chemischen Eigenschaften in einer Einheit kombiniert. Ziel ist es, Stöße zu absorbieren und Bewegungen zu kontrollieren. Auf Basis dieses neuen Systems wird der RS-Computerschuh entwickelt – der erste Computerschuh weltweit. Er speichert Daten und gibt Läufer*innen die Möglichkeit, vergangene Läufe mit zukünftigen Zielen zu vergleichen und zu lernen, wie sie schneller, effizienter und wettbewerbsfähiger werden können.
1986
YO SOY UN PUMA
Im Fußball bestimmt ein Spieler die Schlagzeilen: vier Jahre nach seiner ersten Weltmeisterschaft in Spanien schreibt Diego Maradona mit seinem zweiten Treffer im Viertelfinale gegen England bei der WM 1986 in Mexiko Geschichte. Er läuft an sechs Spielern vorbei, hat elf Ballkontakte und schießt schließlich das Jahrhunderttor.
1986
PUMA AG
Armin Dassler, PUMA CEO und Sohn des Unternehmensgründers Rudolf Dassler, geht mit der PUMA AG an die Börse und feiert diesen Moment mit seinen Vorstandskollegen. Die Aktien der PUMA AG werden nun an den Wertpapierbörsen in München und Frankfurt gehandelt.
1990-1999
1990
DER KING AUS DER HEIMAT
PUMA-Spieler und Kapitän der deutschen Nationalmannschaft Lothar Matthäus, geboren und aufgewachsen in PUMAs Heimatstadt Herzogenaurach, führt seine Elf in Italien zum Weltmeistertitel und wird zu „Europas Fußballer des Jahres“, „Weltfußballer des Jahres“ und „Weltsportler“ gekürt.
1993
ZIELSTREBIG AUS ÜBERZEUGUNG
Im Alter von nur 30 Jahren wird Jochen Zeitz CEO und damit jüngster Vorstandsvorsitzender eines börsennotierten Unternehmens in Deutschland. Er leitet die Umstrukturierung des Unternehmens ein, das sich zu Beginn der 90er Jahre in finanzieller Schieflage befindet. Ihm gelingt es, PUMA von einer Niedrigpreismarke zu einer angesehenen Marke für Sportlifestyle zu entwickeln und als eine der drei führenden Marken in der Sportartikelindustrie zu etablieren.
1993
PUMAS FANTASTISCHE VIER
Bei den Leichtathletik-Weltmeisterschaften 1993 gewinnen die Deutsche Heike Drechsler (Weitsprung), die Jamaikanerin Merlene Ottey (200m) und die Briten Linford Christie (100m) und Colin Jackson (110m Hürden) – die Fantastischen Vier von PUMA – Gold.
1996
KATZENAUGEN
Bei einer Pressekonferenz vor den Olympischen Sommerspielen in Atlanta beweist sich Linford Christie als echter PUMA-Sportler und lässt die Weltöffentlichkeit daran teilhaben: auf seinen Kontaktlinsen prangt der springende Puma. Das Bild verbreitet sich rasend schnell und ist seither weltbekannt.
2000-2009
2001
MIT VOLLGAS
Der PUMA SPEEDCAT steht für unsere langjährige Beziehung zum Motorsport. Das Design wurde 1998 als feuerfeste Auflage für Formel-1-Fahrer*innen kreiert. Durch sein innovatives, elegantes und zurückhaltendes Erscheinungsbild, hervorgehoben durch das charakteristische, gestickte Raubkatzenlogo, wird der Speedcat in kürzester Zeit zu einem klassischen Modeattribut.
Seit jeher sind wir einer der TOP-Ausstatter für Rennbekleidung und Merchandise in der Formel 1 und kooperieren mit den besten Teams.
2004
TEAMGEIST
2004 erweist sich PUMA aufs Neue als ein zuverlässiger Partner - sowohl bei Erfolgen wie auch bei Niederlagen.
Nach den umstrittenen ärmellosen Trikots, die 2002 für Aufruhr gesorgt hatten, geht Kameruns Nationalmannschaft mit dem Einteiler PUMA UniQT in die nächste Runde. Die FIFA bestraft die Indomitable Lions jedoch mit einem Abzug von sechs Punkten für die WM 2006 und verhängt eine Geldstrafe. PUMA zeigt sich als wahrer Teamplayer und unterstützt das Team. Der Rechtsstreit endet mit einem Vergleich und einer gemeinsamen Spende an ein Fußball-Entwicklungshilfeprojekt in Kamerun.
2006
WELTMEISTER ITALIEN
PUMA rüstet dreizehn der 32 antretenden Mannschaften aus – mehr als jeder andere Hersteller – und sorgt für eine hohe Markensichtbarkeit. Nach dem Finale gegen Frankreich wird mit Italien erstmalig in unserer Unternehmensgeschichte eine PUMA-Mannschaft Fußballweltmeister. Italiens Torhüter Gianluigi Buffon, der die Weltmeisterschaft mit PUMA-Handschuhen bestreitet, erhält außerdem die Jaschin-Trophäe als "Bester Torwart des Turniers".
2010-2019
2012
PUMA ÜBERNIMMT DOBOTEX
PUMA übernimmt seinen niederländischen Lizenznehmer Dobotex, der seit 1997 Socken, Fankleidung, Bademode und Unterwäsche für PUMA entwirft, entwickelt, produziert und vertreibt.
2014
FOREVER. FASTER.
PUMA startet seine Markenkampagne FOREVER. FASTER. mit dem Ziel, die schnellste Sportmarke der Welt zu werden. FOREVER. FASTER. erkennt Individualität an und stellt sich Herausforderungen mit Mut, Selbstvertrauen, Entschlossenheit und Freude. Unter der Führung des schnellsten Mannes der Welt, Usain Bolt, den Fußballer*innen Mario Balotelli, Sergio Agüero, Marco Reus, Cesc Fabregas und Marta, sowie den Golfer*innen Rickie Fowler und Lexi Thompson, verkörpert FOREVER. FASTER. den Geist und die Mentalität von PUMA.
2015
GEGEN DEN STROM
Rihanna wird weltweite Markenbotschafterin und Kreativdirektorin für PUMA Women. Sie verantwortet das Design und die Neuinterpretation klassischer PUMA-Styles wie beispielsweise den PUMA CREEPER, einen PUMA SUEDE mit extra dicker Sohle, der an Creeper Sneaker aus der Punk-Ära erinnert.
2018
ZURÜCK AUFS PARKETT
Nach 20-jähriger Abwesenheit im Basketball, legt PUMA ein sensationelles Comeback hin. Kein geringerer als US-Rapper Shawn Carter, besser bekannt als JAY-Z, wird Creative Director. Neben der Strategie- und Marketing-Planung ist er auch für das Produktdesign zuständig. Fashion, Kunst und Musik prägen den Sport. PUMAs neuer Basketballschuh ist der CLYDE COURT DISRUPT, eine Hommage an den einstigen CLYDE.
2019
STICHD
Dobotex beginnt ein neues Kapitel: durch den Zusammenschluss mit der Logistikgruppe Dobologic und dem Merchandising-Spezialisten Branded entsteht stichd.
2020-HEUTE
2020
DER KING IST ZURÜCK
PUMA nimmt einen der größten Stars seiner Generation unter Vertrag: Neymar Jr. So feiern wir Legenden wie Pelé und Maradona und bringen den KING zurück.
2020
MAGISCHE NUMMER SIEBEN
PUMA-Athlet Lewis Hamilton gewinnt seine siebte Formel-1-Weltmeisterschaft und zieht so mit Michael Schumacher gleich. Zudem hält er den Rekord für die meisten Siege, die meisten Pole-Positionen und Podiumsplatzierungen.
2021
Angeführt von Pop-Superstar Dua Lipa, dem Supermodel Winnie Harlow sowie mehreren Sportlerinnen, entsteht SHE MOVES US - eine Kommunikationsplattform, auf der PUMA Frauen feiert, die gemeinsam etwas erreichen und verbinden: Sport, Kultur und Werte.
ONLY SEE GREAT ist inspiriert von Jay-Z, der sagt: „Ich sehe nichts Gutes. Ich sehe nur Großartiges. Ich sehe keine Kompromisse. Wir sollten immer danach streben, etwas Großartiges zu schaffen, etwas, das Bestand hat." Mit dieser Kampagne möchte PUMA Hoffnung, Optimismus und Selbstvertrauen vermitteln.
2022
FUTROGRADE
PUMA präsentiert FUTROGRADE, eine fesselnde Runway-Show, die auf der New York Fashion Week die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Marke zeigt - kuratiert von PUMA-Designerin und Creative Director June Ambrose. Parallel dazu startet PUMA sein metaverses Modeerlebnis namens Black Station, das unter blackstation.puma.com zu finden ist und exklusive NFTs mit limitierten Turnschuhen zeigt.
2023
PUMA75
In den vergangenen 75 Jahren hat PUMA Sport und Kultur durch die Entwicklung von schnellen Produkten für die schnellsten Athlet*innen der Welt vorangetrieben.
In diesem Jahr feiert PUMA 75 Jahre Sport-, Kultur- und Innovationsgeschichte mit einer Reihe von Veranstaltungen, die über das ganze Jahr verteilt unter dem Motto "FOREVER. FASTER." stattfinden.