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HERZOGENAURACH, GERMANY, JULY 06, 2021
PUMA DRIVES STREET CULTURE WITH MOTORSPORT HISTORY BMW M MOTORSPORT AUTUMN/WINTER 21 COLLECTION

Herzogenaurach, Germany – 06 July 2021 — Global sports company PUMA delves deeper into motorsport history with the BMW M Motorsport Autumn / Winter ´21 Collection. The design inspiration ranges from the iconic BMW M1 Procar to the looks of historical race suits for men and women.

 

In 1978 the BMW M1 opened a new chapter of racing and sportscars. State of the art performance paired with the finest technology of engineering generated the fastest licensed streetcar for this period of time. Just one year afterwards the BMW M1 Procar Series was born. PUMA is celebrating this first concept car of BMW, implementing the iconic silhouette of the BMW M1 Procar as the main graphic inspiration of the street collection of the autumn / winter ´21 range. The assortment is featuring color blocking elements infiltrating the range of jackets, hoodies, pants and t-shirts a casual look.

A fresh retro approach is offered by the latest franchise of PUMA called Speed Driver Series, or SDS. The inspiration is driven by the looks of historical race suits. Color blocks mixed with racetrack icons set the SDS up for classic simplicity and generates a new Motorsport retro collection.

For women-only PUMA is offering a total range of apparel featuring e.g. cropped tops, leggings as well as dresses in the respective motorsport inspired looks and bold colorways. The Moto Racesuit is a full body taking its inspirations directly from the trackside coming in PUMA black with orange hues.

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Variations all over the place are offered by the BMW M Motorsport Footwear Collection. The Low Racer tunes up a classic silhouette with a motorsport twist resulting in a playful makeover of an  80’s piece while the RS-Connect rides the wave of the technological transformation with a future design, richly layered upper, and unique tooling. The women footwear range is coming with the Cruise Rider Lace being inspired by vintage cars featuring a stacked outsole and TPU clip and the City Rider bringing extra-bright colors and the signature Rider outsole on the tarmac.

Don't miss your latest street fashion. The PUMA x BMW M Motorsport Autumn / Winter ´21 Collection is available in PUMA stores and online on puma.com.

W series PUMA
HERZOGENAURACH, GERMANY – 24 JUNE 2021
PUMA ENHANCES ENGAGEMENT IN FEMALE RACING BY ANNOUNCING PUMA W SERIES TEAM

Global sports company PUMA jumps in the fastlane of women’s racing by announcing the PUMA W Series Team. The race team will consist of five different drivers with a signature livery influenced by the colors of PUMA´s women’s platform,“She Moves Us.”

W Series, the international single seater championship for female drivers only, is finalising plans to move to a team-based championship from 2022 and beyond, fulfilling a key development strategy planned since inception. The teams’ structure for this year will start with the allocation of two drivers from the existing W Series stable to each of the new team partners. Additionally, it allows sponsorship of those teams by third parties through naming, car livery, team overalls and so on.

PUMA has been part of W Series as official race gear supplier since 2019 and jumped at the opportunity to be part of the new concept W Series is establishing. „The partnership with W Series is thriving. Already ahead of this season´s testing PUMA has designed - for the very first time - tailormade race suits for female drivers to ensure a perfect fit. Being able to announce our own race team in W Series now is a fantastic next step,” says James Clark, Head of Sports Marketing Motorsport & Operations PUMA.

 

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The awareness of women’s racing will increase this year with eight GPs of W Series taking place on the same weekend and racetracks like Formula 1. PUMA is proud to be supporting female athletes through the “She Moves Us” platform which celebrates the women who move sport and culture forward and inspire other females around the world. ”We want to show our full commitment to get women inspired by the W-Series drivers”, adds James Clark.

“We are excited to partner with the W Series and thrilled to welcome Marta Garcia Lopez, Gosia Rdest, Caitlin Wood, Abbie Pulling and Tasmin Pepper into the PUMA family. The W Series and their drivers embody the essence of She Moves Us and we look forward to working together and pushing the boundaries for women in motorsport,” says PUMA’s Global Director of Brand Marketing Adam Petrick.

Ahead of the season´s kick-off GP in Austria this weekend PUMA W Series Team driver Marta Garcia Lopez is overwhelmed: „When I heard that I would be part of PUMA W Series Team I was truly honored. PUMA´s support in empowering and motivating female athletes is exactly what the sport needs. Together with PUMA W Series Team I want to be part of pushing W Series to the next level. The car´s livery is a true eye-catcher and I can´t wait to jump into the cockpit for the very first time. These are perfect preconditions for my goal to win the W-Series Championship this year.”

 

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PUMA
HERZOGENAURACH, GERMANY, AUGUST 4, 2023
PUMA AND SCUDERIA FERRARI PRESENT A CAMOUFLAGE INSPIRED COLLECTION

Global Sports Company PUMA is proud to introduce the Masters of Camouflage Collection, an unique and innovative collaboration between PUMA and Scuderia Ferrari. This collection pays homage to the world of automotive design, drawing inspiration from the intriguing world of car prototypes. With signature black and white camo patterns and exclusive detailing, this collection celebrates the fusion of fashion, technology, and car culture.


This collection stands out through the camouflage-inspired prints: it showcases prototype-inspired camo prints throughout its range of apparel, footwear and accessories. These distinctive patterns emulate the secretive nature of car prototypes and add an element of mystery and intrigue to the collection.

The Masters of Camouflage collection pays a loving tribute to car culture, embracing the spirit of innovation, speed, and cutting-edge design. The collection's details and designs are meticulously crafted to reflect the passion and excitement associated with the automotive world.

With its striking camo patterns, PUMA for Scuderia Ferrari co-branding, and meticulous attention to detail, the Masters of Camouflage collection is the ultimate fusion of fashion and automotive design.

Embrace the spirit of automotive innovation and style with this exclusive collaboration between PUMA and Scuderia Ferrari. Available august 1 st only on puma.com

 

PUMA
HERZOGENAURACH, GERMANY,10 JULY ,2023
PUMA X PORSCHE LEGACY TURBO S

Global sports company PUMA is aiming to build on the success of the partnership with sportscar manufacturer Porsche, with the release of their latest legacy collaboration collection: PUMA x PORSCHE LEGACY TURBO S.

Drawing inspiration from the timeless Porsche DNA, the collection embodies a clean and classic vibe. It represents the essence of Porsche's rich heritage and motorsport legacy, as well as capturing the essence of its powerful engines, sporty features, and distinctive design, giving your wardrobe an extra boost of style and performance.

To infuse further fresh energy into the autumn season, the range introduces vibrant color combinations; along with the energetic Porsche Legacy color: Lemon Chrome. Prepare to turn heads as you step out in PUMA Black, Bold Blue, and Sand Dune. The range features elevated graphics, premium materials, and fresh designs that pay homage to the iconic Turbo S line of Porsche 911 models.

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One of the standout features of the collection is the incorporation of the well-known and established TURBO wording. It will be showcased alongside the iconic 911 car silhouette, creating an exciting logo story that runs throughout the collection, accentuating its unique character. The PUMA x PORSCHE LEGACY TURBO S collection offers a range of trend-relevant silhouettes, whether it's the elevated polo with its relaxed cropped fit, the statement unisex jacket or for those seeking an effortlessly cool look, the statement pants and dungarees provide a regular fit, contrast piping and a mix of fabrics that exude style and functionality.

Don't miss your chance to revamp your wardrobe with the new at selected stores and online via puma.com.

PUMA
HERZOGENAURACH, GERMANY ,7 JULY, 2023
GEORGE RUSSELL VISITS PUMA'S LONDON FLAGSHIP STORE

Global Sports Company PUMA welcomed Mercedes-AMG PETRONAS Formula One Team driver and PUMA ambassador George Russell to their flagship London store on Carnaby Street on Wednesday, 5th July, ahead of the highly anticipated British Grand Prix this weekend.

The exclusive activation thrilled fans as 15 lucky competition winners had the opportunity to meet George in person, engage in a Q&A session moderated by Lissie Mackintosh, and even challenge him to an adrenaline-fueled head-to-head race on EA Games F1 2023, where one lucky winner had the opportunity to go head-to-head with George Russell on the famous Silverstone Grand Prix circuit.

Selected through an online competition via PUMA.com, the winners eagerly awaited the chance to meet their racing idol. PUMA provided a unique experience for the winners, who got to spend quality time with George Russell, gaining insights into his life as a professional Formula One driver and discussing his racing career, the challenges of Formula One, as well as his journey as a PUMA ambassador.

Throughout the day, PUMA's flagship London store also featured exclusive displays of George’s current race helmet, suit, race boots, and gloves, showcasing the equipment he is using for the ongoing Formula 1 season. Additionally, the store's four storefront windows were dedicated to Mercedes-AMG Petronas Formula One Team and George Russell merchandise, offering fans the chance to get closer to their favorite driver and team.

George Russell while reflecting on his relationship with PUMA, says: “I've been wearing PUMA for as long as I can remember but being an ambassador for over a year, it has become a special partnership to me while witnessing how the company continues to evolve and grow. I see a really bright future continuing for PUMA in Formula One, in Motorsport, in sports generally, and I'm really excited to be on that journey.”

Herzogenaurach, Deutschland, 12. Oktober 2011
PUMA GIBT PARTNERSCHAFT MIT FORMEL 1-TEAM MERCEDES GP PETRONAS BEKANNT

PUMA wird MERCEDES GP PETRONAS auch seine Produkt-Innovationen im Bereich der feuerfesten Rennbekleidung für die Fahrer des Teams und das gesamte technische Personal zur Verfügung stellen. Als die Sportlifestyle-Marke mit der längsten Tradition im Motorsport hat PUMA mit seiner Entwicklung von Flammenschutzsystemen zur technologischen Weiterentwicklung von Rennbekleidung entscheidend beigetragen und deren Gewicht extrem reduziert – ohne Abstriche bei Leistung, Sicherheit und Bequemlichkeit zu machen.

Ross Brawn, Teamdirektor von MERCEDES GP PETRONAS, erklärte: „PUMA hat eine lange und erfolgreiche Tradition im Motorsport und nach unserer vorherigen Zusammenarbeit in der Formel 1 weiß ich, dass PUMAs innovative Produkte für den Motorsport, insbesondere die Rennbekleidung, zu den besten der Branche gehören. Für unseren erfolgreichen Rennbetrieb ist dies natürlich entscheidend. Das Design, die Entwicklung und der Vertrieb von PUMA-Lizenzprodukten für die Fans der Silberpfeile auf der ganzen Welt sind gleichermaßen beeindruckend. Dies ist eine herausragende Partnerschaft für MERCEDES GP PETRONAS, über die wir uns sehr freuen.“

Christian Voigt, Senior Head of Global Sports Marketing von PUMA, sagte: „PUMA baut sein Engagement im Bereich Motorsport weiter aus und die Zusammenarbeit mit MERCEDES GP PETRONAS ist ein wichtiger Schritt zur Steigerung unserer Markenpräsenz. Mercedes-Benz blickt auf eine lange Motorsport-Tradition zurück und MERCEDES GP PETRONAS ist eine erfolgreiche Fortsetzung dieser eindrucksvollen Geschichte. Mit ihren hervorragenden Fahrern und Technikern werden sie in den kommenden Jahren Großes erreichen können. Indem wir unsere Erfahrung in der Entwicklung und dem Vertrieb von Lizenzprodukten mit dem Markenwert des Teams kombinieren, schaffen wir eine hervorragende Basis für den sportlichen und kommerziellen Erfolg dieser Partnerschaft.“

Foto Credit: Robert Ashcroft/ PUMA
Herzogenaurach, Deutschland, 2. Februar 2012
PUMA GIBT PARTNERSCHAFT MIT BMW MOTORSPORT BEKANNT

BMW kehrt 2012 wieder auf die DTM-Bühne zurück und schreibt damit seine Erfolgsgeschichte im Grand Touring (GT) Rennsport fort. Die Werksfahrer Martin Tomczyk (amtierender DTM-Champion), Bruno Spengler, Andy Priaulx, Augusto Farfus, Dirk Werne und Joey Hand werden nun künftig mit den neuesten Produkt-Innovationen PUMAs im Bereich der feuerfesten Rennbekleidung ausgestattet.

Bereits 2004 schloss PUMA als Ausrüstungspartner des BMW Williams Formel 1-Teams eine langjährige Partnerschaft mit BMW Motorsport, die nach dem Einstieg von Sauber F1 mit dem Rennstall BMW Sauber F1 erfolgreich fortgesetzt wurde. Nach dem Ausstieg von BMW aus der Formel 1 im Jahr 2009 und dem damit verbundenen vorläufigen Ende der Partnerschaft wird nun mit dem neuen Vertrag die Basis für eine weitere erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen PUMA und BMW Motorsport gelegt.

PUMA wird im Rahmen der Vereinbarung auch exklusive BMW Motorsport-Lizenzprodukte für den weltweiten Vertrieb anbieten. Neben den etablierten europäischen Motorsportmärkten liegt dabei ein besonderer Schwerpunkt auf der Distribution des BMW Motorsport-Sortiments in Wachstumsmärkten, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum sowie in Nord-, Mittel- und Südamerika.

„Es ist großartig, mit PUMA einen renommierten und verlässlichen Partner erneut für uns gewonnen zu haben“, sagte BMW Motorsport Direktor Jens Marquardt. „Zwischen BMW Motorsport und PUMA besteht eine enge Verbindung, die bis zur Saison 2004 zurückreicht und es fällt schwer, sich unsere Team- und Rennbekleidung ohne das markante PUMA-Logo vorzustellen. Als starker Partner im Bereich Lizenzprodukte wird PUMA eine Schlüsselrolle in der Distribution der BMW Motorsport-Kollektionen an unsere Fans weltweit zukommen.“

Christian Voigt, Senior Head of Global Sports Marketing bei PUMA: „Wir freuen uns sehr über die Neuauflage der Partnerschaft mit BMW Motorsport, schließlich verbindet uns eine erfolgreiche Zeit in der Formel 1, auf die wir für die Zukunft aufbauen können. BMW blickt auf eine lange und erfolgreiche Tradition im Motorsport und Automobilbau zurück und ist dadurch zu einer globalen Marke geworden, die unsere Motorsport-Kategorie ideal ergänzt. Mit unserer Erfahrung in der Entwicklung und dem Vertrieb von Lizenzprodukten schaffen wir eine sehr gute Basis für eine erfolgreiche Partnerschaft, die wir in den kommenden Jahren gemeinsam ausbauen möchten.“

Dr. Thomas Goerdt, Head of Merchandising and Lifestyle bei BMW Motorsport, fügte hinzu: „BMW wird ab diesem Jahr sein Motorsportengagement im Vergleich zu den Vorjahren deutlich intensivieren. Deshalb hatte der Abschluss einer erneuten Partnerschaft mit PUMA für uns von Anfang an oberste Priorität. Als führende Sportlifestyle-Marke verfügt PUMA über eine einzigartige Expertise und Kompetenz in der Entwicklung und dem weltweiten Vertrieb von Lizenzprodukten. Vor dem Hintergrund der zurückliegenden gemeinsamen Erfolge freuen wir uns deshalb sehr auf die neue Partnerschaft.

Herzogenaurach, Deutschland, 28. Oktober 2014
PUMA VERLÄNGERT PARTNERSCHAFT MIT FORMEL 1-TEAM MERCEDES AMG PETRONAS

Durch die neue Vereinbarung stattet PUMA weiterhin die Teamfahrer Lewis Hamilton und Nico Rosberg mit Lightweight-Rennanzügen und Schuhen aus. Auch das gesamte technische Personal von MERCEDES AMG PETRONAS an der Rennstrecke wird PUMAs neueste Innovationen aus dem Bereich Rennsport tragen.

PUMA wird außerdem seine lizensierte MERCEDES AMG PETRONAS-Kollektion weiterentwickeln und vertreiben. Sie umfasst Schuhe, Textilien und Accessoires, die von der Tradition dieses legendären Formel 1-Rennstalls und der Persönlichkeiten seiner Fahrer inspiriert sind.

Toto Wolff, Head of Mercedes-Benz Motorsport, kommentierte: „In den letzten drei Saisons war PUMA einer der wichtigsten Partner, mit dem wir zusammengearbeitet haben, um sicherzustellen, dass unsere Fahrer mit der leichtesten und innovativsten Rennkleidung ausgestattet sind – ein entscheidender Erfolgsfaktor für unseren Rennstall in einem sich kontinuierlich entwickelnden und anspruchsvollen Wettbewerbsumfeld. Als unser lizensierter Partner verfügt PUMA über eine herausragende Kompetenz im Design und in der Entwicklung hochqualitativer Produkte für den Rennsport, die unsere Markenidentität transportieren. Diese Partnerschaft ist sehr wichtig für MERCEDES AMG PETRONAS und wir sind sehr erfreut, dass sie in den kommenden Jahren fortgesetzt wird.“

Bjørn Gulden, CEO von PUMA, sagte: „Wir freuen uns sehr auf die weitere Zusammenarbeit mit MERCEDES AMG PETRONAS. Nach einer beeindruckenden Saisonleistung in diesem Jahr sind wir davon überzeugt, dass dieses Team auch in Zukunft große Erfolge feiern wird. PUMA blickt auf eine lange Tradition im Motorsport zurück und gemeinsam mit unseren Partnern arbeiten wir kontinuierlich an innovativen Produkten, um sie noch schneller zu machen und zum Erfolg zu führen. Wir sind stolz, mit dem Team von MERCEDES AMG PETRONAS zusammenzuarbeiten und hochmotiviert, diese Erfolgsgeschichte gemeinsamen fortzuschreiben.“

Foto Credit: Robert Ashcroft/ PUMA
Herzogenaurach, Deutschland - 04. April 2019
PUMA wird offizieller Vertriebspartner der Formel 1 an Rennwochenenden

Das Sportunternehmen PUMA wird ab dem Start der Saison 2019 exklusiver Vertriebspartner der Formel 1. An 17 der 21 Rennwochenenden des Formel 1-Kalenders in diesem Jahr wird PUMA Formel 1 Produkte an den Rennstrecken vertreiben.

Dazu hat PUMA die Rechte erworben, Produkte mit Formel 1-Logo zu entwerfen, zu produzieren und zu verkaufen. Damit baut das Unternehmen auf seine langjährige Erfahrung im Motorsport auf. 

Besucher der Formel 1-Rennen können weltweit an den PUMA-Ständen Formel 1- und Grand Prix-Produkte sowie Merchandising aller zehn Teams kaufen. PUMA und seine Tochtergesellschaft Branded werden auch offizielles Merchandising und Zubehör aus dem stetig wachsenden Angebot der Formel 1-Lizenznehmer wie Codemasters und BAPE anbieten.

„PUMA hat eine lange und stolze Geschichte im Motorsport und es freut uns sehr, dass wir heute einen weiteren Schritt gehen können. Unser Abkommen mit der Formel 1 erlaubt es uns, am Rennwochenende direkt auf die Fans zuzugehen und ihnen die besten Motorsport-Produkte anzubieten,“ sagt Bjørn Gulden, CEO von PUMA.

„Wir versuchen immer, das Erlebnis der Fans am Rennwochenende zu verbessern und wir freuen uns sehr, einen erfahrenen und kreativen Partner wie PUMA an Bord zu haben und den Fans die neuesten Produkte anzubieten,“ sagt Sean Bratches, Managing Director Commercial Operations der Formel 1.

Branded, das bereits PUMA-Produkte und Designs für erfolgreiche Formel 1-Teams wie Scuderia Ferrari, Mercedes-AMG Petronas Motorsport, Aston Martin Red Bull Racing and Rich Energy Haas F1 vertreibt, wird nun auch den Vertrieb von Formel 1-Produkten an der Rennstrecke übernehmen.

Seit dem Formel 1-Einstieg 1999 hat PUMA sich als führender Anbieter von Motorsportprodukten etabliert und liefert Teamwear und Racewear an die erfolgreichsten Formel 1-Teams sowie an die Motorsportabteilungen von BMW und Porsche in anderen Rennserien.

Die Pressemitteilung kann unten auf der Seite heruntergeladen werden.

Photo Credits: PUMA/ Conné
 
herzogenaurach, germany, november 18, 2020
PUMA and Lewis Hamilton celebrate 7 World Champion Titles and 7 Years of Partnership

Global sports company PUMA is paying  homage to Lewis Hamilton’s seventh World Champion title highlighting the unique collaboration with one of the greatest Formula One drivers of all times. The Briton has been a part of the PUMA Family since 2013 and became the face of the brand as ambassador for performance in 2017.

Lewis Hamilton

The collaboration between PUMA and Lewis Hamilton is best described as “A perfect Fit”. “A good relationship means happy people, communication and respect between each other - that´s key”, said the seven time world champion. By matching Michael Schumacher´s long-standing record of titles Lewis Hamilton is now unquestionably one of the greatest racing drivers of all time and as well on his way to being “Forever Faster”. The young British talent began his relationship with PUMA in 2013 when he moved to the Mercedes-AMG Petronas Formula One Team, who have been supplied by PUMA with all technical clothing and footwear since 2012. This includes providing e.g. the race suits plus race boots and with the objective of securing the drivers’ competitiveness and safety through high-end lightweight fabrics and fireproof materials.

“We definitely have got the highest tech racewear kit,”

- Lewis Hamilton - 

“Though such a development process does take its time. PUMA has been very responsive and quick to support us.” The direct interaction between driver and race gear supplier is key to assure the Mercedes-AMG Petronas F1 Team receives the best quality and fit they need on their quest for the podium.

Lewis Hamilton

Training is one of the most important aspects for a race driver to focus on in order to remain competitive from the first lap to the last of a Grand Prix. “It’s always a lot of time training and preparing,” Lewis added. “Actually people watching Formula One do not realize how physical
racing actually is as it does look easier on TV. "  In 2017, PUMA decided to work with the British F1 driver as a brand ambassador for performance. Lewis became the face of the brand at multiple events, advertisements campaigns and billboards. “I need to be in the best shape possible. And I need to have the best kit to get me there. PUMA is all about technology, comfort and efficiency. So there are a lot of parallels to support me on this level,” acknowledges the Briton.

Looking deeper into collaboration opportunities inclusion and equality are topics both PUMA and Lewis Hamilton support from the core. This year saw the “Black Lives Matter” (BLM) movements and other organizations standing up for equal rights. The Formula One champ aligned with BLM to show his support for greater diversity and inclusivity. Lewis Hamilton was included in PUMA’s “Is Anyone Listening” campaign this year, talking with Tommie Smith and Thierry Henry about inclusion and equality. “PUMA has already been part of history with Tommie Smith. It is amazing to see how PUMA is utilizing the platform they have to push for change. That’s awesome but also  knowing that there is still more work to do”, said Lewis Hamilton. 

ONE OF THE GREATEST OF ALL TIME
Lewis Hamilton
Lewis Hamilton
Lewis Hamilton
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Herzogenaurach, Germany, May 6, 2022
RACING DRIVER AND PUMA AMBASSADOR NAOMI SCHIFF TALKS “SHE MOVES US”

Racing Driver, Presenter and Stunt Driver Naomi Schiff frankly spoke about the sacrifices and challenges of being a female professional racing driver in a “She Moves Us” video conversation for Sports company PUMA: ”I’ve had a lot of experiences in this short lifetime of mine. And the most important thing is to have your own back, because you’re going to face so many hurdles along the way. More than our male counterparts. So, you’ve got to believe in yourself. And if you don’t believe in yourself, other people won’t. So, back yourself 100%.”

The former W-Series driver is committed to improve equality in Motorsport wants to empower girls and young women to embarke into a career in car racing: “My first race, I didn’t actually want to participate in the race. I found the whole thing quite intimidating because no one around me looked like what I look like. My dad threw me into the deep end and said, “We’re just going to do it”. So I was actualy really nervous and I wasn’t looking forward to it, but I really enjoyed myself. I came out with a big smile on my face and never looked back.”

“She Moves Us” wants to empower girls and young women through sharing stories and joint efforts to impact their rights globally.  It is inspired by global pop-star and PUMA Ambasssador Dua Lipa who said: "Sharing stories of success is all part of changing the narrative, especially in fields like sports and entertainment that have tended to amplify the accomplishments of men. Women are already nailing it across the board and celebrating their achievements is exciting and empowering. It also encourages those rising up to aim for the stars.”

SMU Naomi Schiff

PUMA has an inclusive product offering to cater for women and girls in sport: underwear and activewear, modest sportswear, a maternity offering and performance specific products exclusively engineered for women. PUMA supports all athletes to perform at the highest level and works with organizations and partners committed to remove barriers in sports.

For the full Naomi Schiff “She Moves Us” video interview, please click HERE.

 

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Herzogenaurach, Deutschland, 4. Mai 2023
PUMA wird offizieller Lizenzpartner der Formel 1 und exklusiver Verkaufspartner an der Rennstrecke

Das Sportunternehmen PUMA und die Formel 1 haben vereinbart, dass PUMA der offizielle Ausrüster der Formel 1 wird. Das Unternehmen erwirbt auch die Rechte, um Textilien, Schuhe und Accessoires der Marke F1 herzustellen. PUMA wird die Mitarbeiter*innen der Formel 1 auf der Rennstrecke ausstatten und außergewöhnliche Sportstyle- und Motorsportkollektionen für die verschiedenen Zielgruppen des Sports entwerfen. Der Vertrag beinhaltet auch die exklusiven Rechte, ab 2024 rund um die Rennstrecke F1 Fanwear und Fanwear aller zehn Teams zu verkaufen.

PUMA blickt auf eine lange und erfolgreiche Geschichte im Motorsport zurück. Seit Mitte der 80er Jahre entwickelt das Unternehmen feuerfeste Overalls, Rennschuhe und andere Performance-Rennausrüstung für Formel 1 Fahrer. PUMA entwirft auch Teamwear-, Fanwear- und Lifestyle-Kollektionen für die erfolgreichsten Teams des Sports. Heute ist PUMA der führende Anbieter von Rennbekleidung und Lifestyle-Kollektionen im Motorsport mit Partnern wie Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport und Porsche Motorsport.

Die Formel 1 hat in den letzten Jahren stark an Popularität gewonnen und jüngere und diversere Fans angesprochen. Die Zahl der weltweiten Zuschauer*innen ist auf 1,5 Milliarden pro Jahr gewachsen. Die Besucher*innen der Rennen erreichten 2022 ebenfalls ein Rekordniveau und der Sport wird auch auf sozialen Medien immer beliebter. Die neue Partnerschaft bietet PUMA die Möglichkeit, seine Dominanz im Sport weiter auszubauen, indem es ein breiteres Publikum und verschiedene Konsument*innen anspricht und sich im Rennsport die Inspiration für neue Kollektionen holt.

„PUMA ist die authentischste und glaubwürdigste Sportmarke im Motorsport und hat die Expertise, um die besten Produkte für die besten Fahrer*innen und Teams der Welt und deren Fans zu entwerfen“, sagte Arne Freundt, CEO von PUMA. „Der Einfluss des Motorsports und besonders der Formel 1 auf Sport- und Streetwear ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Unsere neue Partnerschaft mit der Formel 1 gibt uns die Möglichkeit, weiter an diesem Mix aus Sport und Mode zu arbeiten. Wir glauben, dass wir in der großartigen Lage sind, die Kultur des Sports in spannenden Streetwear-Kollektionen einzufangen und unsere Marke bei einem jungen und diversen Publikum zu stärken.“

Stefano Domenicali, Präsident und CEO der Formel 1, sagt: „Die Formel 1 wächst auf der ganzen Welt und wir erreichen neue Fans mit spannenden Kooperationen. Dadurch wird der Sport ein Teil der Mainstream-Kultur, wie wir es bis jetzt noch nicht erlebt haben. PUMA zeichnet sich durch eine reiche Geschichte im Motorsport aus, was das Unternehmen zu einem perfekten Partner für die Formel 1 macht. Für die Fans auf der Straße, den Fahrern im Fahrerlager und allen dazwischen heben wir dabei unsere Sportbekleidung auf ein höheres Niveau.“

PUMAs Tochtergesellschaft stichd, ein Unternehmen, das lizensierte Fanwear aber auch Legwear, Bodywear und Bademode herstellt, wird exklusiv die Fan-Stores an Rennwochenenden betreiben. Diese Stores werden lizensierte Formel 1 Produkte, aber auch Replica-Teamwear, Fanwear und spezielle Kollektionen aller 10 in der Formel 1 vertretenen Teams und der Formel 1 Legenden verkaufen.

„Fanwear an der Rennstrecke zu verkaufen, ist ein spannendes und abwechslungsreiches Projekt, da die Bedingungen bei jedem Rennen anders sind, ob in den Hügeln von Zeltweg und Spa oder im Zentrum von Monaco oder Baku“, sagte Nina Nix, CEO von stichd. „Es ist egal, wo das Rennen stattfindet, stichd wird den Fans eine tolles Einkaufserlebnis bieten, die weit über den Verkauf von Fanwear hinaus geht.“

stichd wird 65 mobile Stores mit einer Verkaufsfläche von mehr als 4.000 m2 bei mehr als 20 Rennen in 19 verschiedenen Ländern aufbauen. Die Stores wurden mit leichten und widerstandsfähigen Materialien entwickelt, um sie effizient von einem Event zum nächsten transportieren zu können.

Die ersten PUMA x Formel 1 Produkte werden ab Februar 2024 in allen PUMA-Stores weltweit und auf PUMA.com erhältlich sein.

 

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