Three-time Olympic gold medallist Usain ‘Lightning’ Bolt broke the 100m world record with an amazing time of 9.58 seconds, when he seemingly effortlessly blew away his own world record of 9.69 seconds by 0.11 seconds that he set in last year’s Olympic Games in Beijing exactly a year ago to the day. The PUMA athlete manifested his reputation of a sprint superstar when he smashed his 200 meter world record of last year to become the World Champion in 19.19 seconds. With the Jamaican team coming in first in the 4×100 relay in 42.06 seconds on Saturday night, he finished an amazing race week by adding another gold medal and World Championship title to his track record.

Usain Bolt wrote again sports history at the World Athletics Championships in Berlin when he shattered his own two world records in amazing times and went home with three world championship titles,” said Jochen Zeitz, CEO and Chairman of PUMA. “We are thrilled to have been Usain’s partner since he was 16 and congratulate him on his incredible success. He pushed the limits of speed and power and stepped into Jesse Owens footsteps who became a legend at the Olympic Games in the same stadium in 1936. Through the enormous brand visibility, that has an estimated media value of several hundreds of millions of US Dollars, PUMA clearly strengthened and further expanded its position as one of the leading running brands.”

“Berlin has been so welcoming to me and to the entire Jamaican team,” said Usain Bolt on the closing day of the 12th IAAF World Championship. “What an experience to come here, the place where barriers were broken by Jesse Owens in the 1936 Olympics and be able to set new world records. Winning the 4 x 100 on Saturday night as a team was the perfect way to end this race week. Thanks to all of Berlin, the fans worldwide and my sponsor PUMA who have supported us.”

The currently fastest man on earth has joined the group of successful PUMA athletes and teams, whose outstanding performances strongly influenced international sports through innovative PUMA products and creative marketing initiatives during the last 60 years.

The Theseus Pro sprint spike, dubbed the PUMA YAAM, that propelled Usain Bolt to victory was developed by a team of PUMA designers and technicians who studied and measured Bolt’s stride and foot form. With this information and ongoing track-testing, they created a custom-made sprint spike that best suits Usain’s unique body kinetics. The vibrant orange color was chosen to contrast the Olympic Stadium’s signature blue track. The shoe is designed to provide power, speed and stability. The “engine” of the show is a carbon plate, which adds speed and power but no weight. PUMA has also designed an athletic, low-profile version of Usain’s signature track spike, called the PUMA STREET YAAM, which will be available at select retail locations later in the year.

PUMA’s activities around the World Championships were accompanied by the global PUMA marketing campaign “Who faster?” which included several marketing initiatives focussing on in store and viral marketing.

On August 23rd, at the conclusion of the World Championships, the city of Berlin said “Thanks” to Usain when the capital’s mayor Klaus Wowereit, handed over an original piece of the Berlin Wall 20 years after its fall to the fastest man on earth. The unique souvenir has a height of about 3.60 meters and a width of 1.20 meters and weighs 2.7 tons. It was designed exclusively for Usain Bolt and the front displays him on his way to break the 100 m world record on the legendary blue of the Berlin tracks.

Other teams that PUMA sponsored at the World Athletics Championships were Sweden, Norway, Denmark, Uganda, Botswana and the Czech Republic.

Hochkonzentriert und entschlossen hatte sich Bolt auf das Finale vorbereitet und die Vorläufe sowie das Halbfinale mit komfortablem Vorsprung gewonnen. Nach seinem erfolgreichen Start erarbeitete er sich früh einen uneinholbaren Vorsprung und feierte seine Titelverteidigung anschließend in seiner unnachahmlich ausgelassenen und sympathischen Art, mit der er das Publikum in Daegu in seinen Bann zog: „Ich freue mich riesig über diesen Sieg. Nach dem Fehlstart im 100-Meter-Finale war ich sehr enttäuscht darüber, dass ich meinen Sprinttitel nicht verteidigen konnte. Das 200-Meter-Finale war die perfekte Gelegenheit für mich, wieder nach vorn zu schauen. Das Publikum hat mich dabei großartig unterstützt und ich genieße den Moment“, sagte Bolt nach seinem Titelgewinn.

Mit dem jamaikanischen Sieg in der 4 x 100 Meter Staffel in der neuen Weltbestzeit von 37,04 Sekunden krönte Bolt seinen WM-Auftritt außerdem mit einer weiteren Goldmedaille und seinem zweiten Weltmeisterschaftstitel. Im letzten Wettbewerb der WM verbesserten Nesta Carter, Michael Frater, der Weltmeister über 100 Meter Yohan Blake und Schlussläufer Bolt ihre eigene Marke von den Olympischen Spielen 2008 um sechs Hundertstelsekunden und sorgten damit für den einzigen Weltrekord der Titelkämpfe in Daegu und einen fulminanten Abschluss der WM.

Der silberne PUMA Bolt Spike, der Usain Bolt zu seiner Titelverteidigung über 200 Meter trug, ist die neueste PUMA-Innovation des Theseus II-Laufschuhs. Bereits 2008 in New York brach der schnellste Mann der Welt mit einem Modell aus dieser Reihe erstmals den 100-Meter-Weltrekord. Bei den Olympischen Spielen in Peking 2008 gewann Bolt drei Goldmedaillen – davon zwei in Weltrekordzeit – in goldenen Theseus II Spikes und unterbot ein Jahr später bei der Leichtathletik-WM in Berlin seine eigenen Bestzeiten über 100 und 200 Meter mit einer auffälligen, orangenen Farbvariante. Der in enger Zusammenarbeit zwischen Bolt und PUMA-Designern und Technikern entwickelte Schuh inspirierte auch PUMAs erfolgreiche Faas-Serie. Die leichten Laufschuhe PUMA Faas 200, 300, 400 und 500 wurden entwickelt, um Läufern einen natürlicheren Laufrhythmus und erhöhte Schnelligkeit in Kombination mit einem ansprechenden Design zu ermöglichen.

Die Designs werden vom gesamten Team (Männern und Frauen) getragen, zu dem auch der dreifache Olympiasieger, schnellste Mann der Welt und PUMA-Athlet Usain Bolt gehört. Die Zusammenarbeit von PUMA und Marley, der ältesten Tochter der jamaikanischen Familien-Dynastie, unterstreicht die seit Jahren bestehende enge Verbindung der Marke zu dem karibischen Staat mit all seinem Kulturerbe, der Leidenschaft für Musik und seinem beispiellosen Einsatz für die Leichtathletik.

„Es ist wirklich eine große Ehre für mich, diese Kollektion für mein Heimatland und unser Team zu designen“, sagt Cedella Marley. „Ich kann noch nicht mal sagen, dass ein Traum wahr wird, weil ich mir niemals erträumt habe, dass so etwas überhaupt möglich sein würde. Ich war früher in der High School in Jamaika selbst Läuferin und bin immer noch ein großer Fan der jamaikanischen Leichtathletik. Dass ich jetzt für die Kreation der Outfits unserer Olympioniken verantwortlich bin, ist unglaublich. Ich bewundere, was PUMA über die Jahre für Jamaika getan hat und die Marley-Familie verfügt über die gleiche Philosophie, dem Land etwas zurückgeben zu wollen. Ich denke, diese Zusammenarbeit wird legendär sein.“

Mit der Verbindung von High-Tech-Materialien und Schnitten, die die Performance aller Athleten unterstützt, hält auch die Marley-Kollektion an der Sportlifestyle-DNA von PUMA fest und grüßt aus dem schnellsten Land der Welt – Jamaika. Mit ihren knalligen Farben und lebendigen Mustern, die an die Karibik und seine afrikanischen Wurzeln erinnern, werden Cedella Marleys Designs im Sommer 2012 weltweit für Aufmerksamkeit sorgen.

„Ich kann mir keine bessere Person als Cedella für das Design unserer Olympia-Ausstattung vorstellen“, so Usain Bolt. „PUMA hat es genau richtig gemacht … sich mit einer legendären Jamaikanerin zusammenzutun. Sie ist eine tolle Designerin, trägt aber auch den Spirit unseres Landes mit dem Erbe der Marley-Familie weiter. Von dieser ganzen Energie umgeben in London zu laufen, wird auf jeden Fall etwas Besonderes für mich.“

PUMAs Olympia-Ausstattung wird von einer Lifestyle-Kollektion mit Apparel, Footwear und Accessoires begleitet, die ab Juni 2012 weltweit in PUMA Stores zu haben sind.

„Wir wählen nur die besten Materialien und Schnitte, um vor allem die Lauftrikots optimal auf die Bedürfnisse unserer Weltklasse-Athleten abzustimmen“, berichtet Marley. „Sie müssen perfekt sitzen und sich wie eine zweite Haut anfühlen.“

„Cedella, die Marley-Familie und ihre fröhlich-entspannte jamaikanische Art passen perfekt zu unserer Marke“, sagt Franz Koch, CEO von PUMA. „Cedella verleiht der Olympia-Kollektion mit ihrem lebhaftem Style und den einzigartigen Designs eine Authentizität, mit der wir in London 2012 unsere Markensichtbarkeit deutlich erhöhen werden.“

Cedella Marley hat mit dem Designen begonnen, während sie mit Ziggy Marley and the Melody Makers auf Tour war, eine Band, in der sie gemeinsam mit ihren Brüdern und Schwestern spielt. Ihre Marke „Catch a Fire“ ist nach dem ersten Album ihres Vaters benannt, debütierte 2001 und steht für klaren künstlerischen Style mit lebendigen Farben und Prints. Ihre Kollektionen sind in den gehobenen Department Stores in den USA erhältlich. Neben dem Modedesign ist Cedella Marley Kinderbuch-Autorin und Geschäftsführerin von Tuff Gong International – dem Plattenlabel, das 1965 von ihrem Vater Bob Marley gegründet wurde. Außerdem ist sie Leiterin von „Marley and Company“, das die Bild- und Musikrechte von Bob Marley und die Merchandising Sammlung „The House of Marley“ verwaltet. Als leidenschaftliche Philanthropin arbeitet Marley momentan für die „Bob Marley Foundation“ und 1Love.org, was hervorragend zu PUMAs eigenem Anspruch, der Welt etwas zurückgeben zu wollen, passt.

PUMAs Investitionen in die jamaikanische Leichtathletik sind weitreichend, Usain Bolt ist dabei unbestritten einer der wichtigsten Markenbotschafter. Seit 2002 sponsert PUMA die „Jamaican Amateur Athletic Association“, den Leichtathletik-Dachverband des Landes, sowie die „Jamaican Olympic Association“. Außerdem unterstützt PUMA durch das Sponsoring von sieben Leichtathletik-Programmen die Nachwuchsförderung. Teil dieser Partnerschaft sind die jährlichen „ISSA Boys & Girls Track and Field Championships“ – kurz „The Champs“ – die als der beliebteste Sport-Event in Jamaika gelten und bei denen viele der weltbekannten Sprinter entdeckt wurden. PUMA ist Partner der Champs-Vorausscheidungen wie den Gibson Relays und weiteren Wettkämpfen. Außerhalb des High-School-Sports ist PUMA Hauptsponsor des Reggae Marathons, der jeden Dezember in Jamaika stattfindet und Langstreckenläufer aus der ganzen Welt anzieht.

Die Welt wird 2012 in London ihre Augen auf Usain Bolt richten, um zu sehen, ob er in Cedella Marleys einzigartigen Designs seine eigenen Rekorde über die 100 und 200 m Strecken bricht. Mit nur 24 Jahren hat Bolt sich bereits als einer der begabtesten Leichtathleten der Welt etabliert, der drei Olympische Goldmedaillen 2008 in Peking gewonnen und gleich zwei unglaubliche Weltrekorde über 100 m (9,58 Sek.) und 200 m (19,19 Sek.) bei den Leichtathletik-Weltmeisterschaften 2009 in Berlin aufgestellt hat. Wie viele seiner Fans geht auch PUMA davon aus: Das Beste kommt erst noch.

Bilder vom Event sowie Footage-Material werden ca. eine Stunde nach dem Event gegen 18:15 Uhr hier zur Verfügung gestellt: http://puma.digitalnewsagency.com/

Um 16:45 Uhr können Sie die Fashion Show live auf www.puma.com verfolgen.

Der Film „9.58 Seconds“ ist das zentrale Element, über den die Inhalte des aktuellen Geschäftsberichts visuell gelegt wurden. Der Film besteht aus 240 Einzelbildern, in die die 250 Seiten des Geschäftsberichts eingebettet sind. Der Nutzer kann interaktiv vor und zurück navigieren, stoppen und lesen, während Usain Bolt seinem Sieg und Weltrekord entgegenläuft. Absprungmarken ermöglichen es, aus dem Film heraus direkt zu den entsprechenden Themen auf der Microseite zu gelangen. Dort lassen sich alle Kapitel des Geschäftsberichts über Kacheln mit „Mouse-over“-Effekt ansteuern und nachlesen.

Ulf Santjer, Leiter Unternehmenskommunikation bei PUMA: „Unser Ziel ist es, die schnellste Sportmarke der Welt zu sein – und das soll sich natürlich auch in unserem Geschäftsbericht widerspiegeln. Ein ganz besonderer PUMA-Moment des Jahres 2017 war das letzte Rennen von Usain Bolt im Rahmen der Leichtathletik-WM in London und die Erinnerung an seinen atemberaubenden Weltrekordlauf in 9.58 Sekunden bei der WM 2009 in Berlin. Unser diesjähriger Geschäftsbericht und das dazugehörige Video ist deshalb eine Hommage an den schnellsten Mann der Welt und seine zahlreichen Erfolge.“

„Eine Marke, die Schnelligkeit in ihren Genen hat wie keine andere, braucht natürlich auch einen Geschäftsbericht, der an allen vorbeizieht und der perfekt auf das Leitmotiv Forever Faster einzahlt. Also noch ein Rekord mehr in diesem für PUMA so erfolgreichen Geschäftsjahr“, sagt Timm Weber, Chief Creative Officer bei Publicis Pixelpark.

Zusammen mit Publicis Pixelpark hat PUMA eine Lösung erarbeitet, die das Unternehmensleitbild Forever Faster auf den Punkt bringt: Sie umfasst die Printausgabe des Geschäftsberichts 2017, die Einladung zur Hauptversammlung sowie eine Microsite, auf der auch der Film „9.58 Seconds“ eingebettet ist.

Der schnellste Mann der Welt, Usain Bolt, ziert auch die Titelseite des gedruckten Geschäftsberichts. Diese kommt in schwarzroter Optik daher und zeichnet sich durch eine offene, großzügige Gestaltung aus. Grau hinterlegte Seiten trennen den Finanzteil optisch vom Imageteil. Die jeweiligen Einstiegsseiten der Kapitel rücken die PUMA-Markenbotschafter wie Selena Gomez, Lewis Hamilton, Cara Delevingne oder The Weeknd mit großen Schwarz-weiß-Fotografien in den Fokus.

Der „schnellste Geschäftsbericht der Welt“ ist unter folgender URL auf Deutsch und Englisch aufrufbar: www.annual-report-2017.puma.com