Unsere Mission

Forever Faster

Bei Forever Faster geht es nicht nur um Schnelligkeit – Forever Faster ist unser Mantra. Es steht für schnelle Produkte und schnelle Sportler, seit über 70 Jahren. Wir wollen immer hoch hinaus und wenn unsere Pläne aufgehen, schmieden wir neue. All das für das eine Ziel – die schnellste Sportmarke der Welt zu sein

PUMA gehört zu den führenden Sportmarken der Welt

Unsere Welt ist der Sport. Schuhe, Textilien und Accessoires zu entwerfen, entwickeln, vermarkten und verkaufen ist unsere Leidenschaft. Seit über 70 Jahren hat sich PUMA einen Namen als Anbieter schneller Produkte für die schnellsten Sportler der Welt gemacht. Wir haben den Fußball, Running und Training, Golf, Basketball und den Motorsport mit Lifestyle-Produkten verbessert, die von Leistung und Sport inspiriert sind. Mehr als 13.000 Mitarbeiter setzen sich dafür ein, den Sport in über 120 Ländern voranzubringen. Sie alle haben ein gemeinsames Ziel und sehen Herzogenaurach als PUMAs Unternehmenssitz.

Strategische Prioritäten

Als schnellste Sportmarke der Welt brauchen wir einen passenden Aktionsplan. In den haben wir acht strategische Prioritäten festgelegt, die unser mittelfristiges Wachstum stärken werden.

1. Marken­begehrLICHKeit

Die Stärke der Marke PUMA? Unsere einzigartige Tradition im Sport und unsere Glaubwürdigkeit, wenn es um die neuesten Lifestyle-Trends geht. Um auf Kurs zu bleiben, stärken wir unsere Position als Sportmarke durch Partnerschaften mit Spitzensportlern wie dem siebenfachen Formel 1 Weltmeister Lewis Hamilton und Topfußballspieler Neymar Jr.. Junge Trendsetter erreichen wir über unsere Markenbotschafter aus der Kultur- und der Modeszene, wie Cara Delevingne und Dua Lipa.

LqdCell Shatter

2. Produkt

PUMAs Geschichte ist voller außergewöhnlicher Innovationen, Designs und Produkte. Bis heute ist unser Einfluss in der Sport- und der Sportlifestyle-Branche sichtbar. Daran werden wir nichts ändern. Wir sind überzeugt, dass sich beim Produktdesign alles um Innovation dreht. Natürlich optimieren wir auch unsere Designgrundsätze kontinuierlich: Mit dem CREEPER, dem FIERCE und anderen Produkten haben wir Styles eingeführt, die branchenweit für Aufsehen sorgen, aber gleichzeitig kommerziell sind.

3. Frauen

Das Frauensegment zählt zu PUMAs Prioritäten. Für uns sind Frauen nicht nur Trendsetter, die sich für ihre Alltags-Styles Inspiration aus der Sportbekleidung holen. Immer mehr Frauen weltweit nehmen an sportlichen Aktivitäten teil. Aufbauend auf PUMAs Position als glaubwürdige Mode- und authentische Sportmarke und mit unserem Wissen über moderne sportliche Kundinnen haben wir unser Produktangebot für Frauen unter dem Claim „where the gym meets the runway“ positioniert.

PUMA Select Store in Singapur

4. Vertrieb

Wir verbessern unsere Vertriebsqualität kontinuierlich. Auch unsere Präsenz bei wichtigen Sport-Performance- und Sportstyle-Kunden weltweit haben wir erweitert. Wir wollen unsere Beziehungen zu großen Einzelhändlern stärken, ihnen ein zuverlässiger Partner sein und unseren Beitrag zu ihrem Umsatz maximieren. Wir wollen, dass der Fachhandel mit unseren Produkten Geld verdient.

5. Organisation

PUMA erzielt auch weiterhin in wichtigen Bereichen Erfolge, so zum Beispiel bei der Optimierung der PUMA International Trading Organization. Diese verantwortet die zentrale Verwaltung der globalen Auftrags- und Rechnungseingänge, den Roll-out eines neuen Produktentwicklungssystems, die weitere Standardisierung von ERP-Systemen und allgemeine Verbesserungen unserer IT-Infrastruktur. Wir investieren auch in hochmoderne Distributionszentren, um unser weltweites Wachstum zu stärken.

PUMA Run Crew

6. BASKETBALL

 

Unsere Rückkehr zum Basketball war ein wichtiger Schritt, um unsere Glaubwürdigkeit als Sportmarke in Nordamerika voranzutreiben. Mithilfe von Jay-Z, unserem Creative Director Basketball, haben wir weiterhin ein starkes Produktangebot bei Schuhen, Textilien und Accessoires entwickelt, dass sowohl auf dem Spielfeld als auch abseits davon einen guten Eindruck machen.

7. LOKALE RELEVANZ

Uns ist lokale Relevanz in Märkten auf der ganzen Welt sehr wichtig. Da die Marke PUMA auf der ganzen Welt beliebt ist, ist es von großer Bedeutung, uns auf die Sportarten, Markenbotschafter, Influencer, Partner und Kommunikationsplattformen zu konzentrieren, die in den verschiedenen Märkten am relevantesten sind.  

 

8. Nachhaltigkeit

Während soziale, wirtschaftliche und umweltbezogene Nachhaltigkeit seit jeher zu PUMAs Grundwerten gehört, wollen wir dem Thema noch mehr Platz einräumen und uns insbesondere auf die Erhöhung des Anteils nachhaltiger Produkte in unserem Portfolio und auf die Verbesserung unserer Kundenkommunikation konzentrieren.

 

 

Unsere Umsätze in milliarden euro 

3,6

2016

4,1

2017

4,6

2018

5,5

2019

Unser ebit in millionen euro 

128

2016

245

2017

337

2018

440

2019