Das Ziel von PUMA ist es, „das begehrteste Sportlifestyle-Unternehmen“ zu sein. Auf diesem Weg nutzt PUMA in allen Kategorien und Regionen die sich bietenden Möglichkeiten des Sportlifestyle-Marktes, um die Position als eine der wenigen Multi-Category- Marken zu stärken. Es werden ausgewählte Kategorien und Geschäftsfelder besetzt, um dadurch aufgrund einer einzigartigen

Markenpositionierung eine dauerhafte Wertsteigerung zu erzielen. PUMA ist eine Sportlifestylemarke, die im Hinblick auf die Produktkategorien im Sport beginnt und sich über den Bereich Lifestyle bis in die Mode fortsetzt.

 

Basierend auf der strategischen Zielsetzung in Verbindung mit den Expansionszielen wird aus heutiger Sicht das langfristige Unternehmenspotenzial auf € 4 Mrd. im Umsatz geschätzt. Diese Zielsetzung soll langfristig erreicht werden durch:

 

• Expansion der Produktkategorien

• Regionale Expansion

• Expansion mit Nicht-PUMA-Marken

 

Ziel ist es, sowohl bereits existierende Produktkategorien auszuweiten als auch neue Produktkategorien zu erschließen und somit das gesamte Spektrum des Sports über Sportlifestyle bis hin zur Mode abzudecken. Neue Geschäftsfelder müssen die Möglichkeit bieten, weiteres Wachstum zu generieren aber auch sich auf unverwechselbare Art und Weise vom Markt und vom Wettbewerb abzuheben.

 

Neben der Expansion der Produktkategorien ist es ein weiteres Ziel, regional zu expandieren. Maßgeblich hierfür sind die Übernahmen von Lizenz- bzw. Distributionsmärkten, um die jeweiligen  Geschäfte in der PUMA-Gruppe zu konsolidieren. Damit soll das vorhandene Potenzial der Marke in den jeweiligen Märkten ausgeschöpft und in profitables Wachstum umgewandelt werden. Außerdem sollen die Einzelhandelsaktivitäten langfristig gestärkt werden. Dies ermöglicht es, ein einzigartiges Schaufenster für die Marke zu generieren, unmittelbar auf neue Trends reagieren zu können und entsprechend innovative Produkte schneller am Markt anzubieten.

 

Seit 2001 gehört die Marke „Tretorn“ zum Portfolio von PUMA. Im Jahr 2008 wurde die Marke „Hussein Chalayan“ im Rahmen einer Mehrheitsbeteiligung der „Chalayan LLP“ übernommen. Darüber hinaus wurde mit Wirkung vom 1. Januar 2009 das Corporate Merchandising Unternehmen „Brandon Company AB“ zu 100 Prozent übernommen. Durch die Akquisition des schwedischen Unternehmens stärkt PUMA sein Kerngeschäft und expandiert in neue Geschäftsbereiche wie Merchandising und  Event Marketing. Weitere Akquisitionen können folgen, sofern diese, nach entsprechender Bewertung und Prüfung, zur langfristigen Wertsteigerung des Unternehmens beitragen.