In einem Umfeld, welches durch eine zunehmende Globalisierung geprägt ist, spielen frühzeitiges Erkennen und Aufspüren von Trends eine entscheidende Rolle. Nur wer Trends frühzeitig erkennt und diese wirkungsvoll umsetzt, kann auf ein sich änderndes Nachfrageverhalten der Verbraucher eingehen und sich somit einen Vorsprung gegenüber Mitbewerbern verschaffen.

Gab es vor einigen Jahren noch eine strikte Trennung zwischen Mode und Sport, so haben sich die Grenzen heutzutage in einem mittlerweile anerkannten und etablierten Sportlifestyle-Markt aufgelöst. Sportlifestyle ist kein Modebegriff, sondern vielmehr eine Lebensphilosophie. Durch die Auflösung der Grenze zwischen Sport und Lifestyle erweitert sich der Kreis der Wettbewerber vom traditionellen Sportartikelunternehmen bis hin zum Modeunternehmen mit sportlicher Ausrichtung.