Die Phase IV der langfristigen Unternehmensentwicklung wurde im Januar 2006 eingführt, die eine Fünfjahresplanung bis 2010 umfasst. Unter der Zielsetzung, „das begehrteste Sportlifestyle-Unternehmen“ zu sein, sollen die Position von PUMA als eine der wenigen echten Multi-Category-Marken gestärkt und die vielfältigen Möglichkeiten des Sportlifestyle-Marktes in allen Kategorien und Regionen konsequent genutzt werden. Die Phase IV wird daher durch weitere Expansion gekennzeichnet sein. Priorität hat dabei ein qualitatives Wachstum und die langfristige Stärkung der Markenbegehrtheit, nicht aber Wachstum um jeden Preis.